电子商务如虎添翼

　上世纪90年代后，流通领域的许多环节中开始运用Internet电子商务技术。以计算机信息网络技术为代表的新技术革命对流通业的影响，决不仅仅只是表现为交易方式的改变，更重要的是，它带来了流通业内部作业流程和企业经营管理的一系列深刻变革。

　　在市场经济并不十分发达、整个社会的生产能力还比较有限的时候，生产出来的产品通过适当的方式总是能够找到市场。但在市场经济高度发达、整个社会的生产能力已经远远大于社会需求的时候，企业的生产已经完全听命于市场，按照需求组织生产。按需生产，从生产与流通的关系上看，就是流通引导生产。In-ternet与电子商务构建了一个公平、开放的体系，在这个体系中，消费者已不仅仅是企业产品的购买者，或者服务的接受者，同时还是产品(服务)和营销方案的设计者，企业生产经营活动的直接参与者和决策者。从产品的被动选择者向企业营销行为主体的角色转换，极大地提升了消费者的地位，彻底改变了消费者与企业的相互关系。

　　因此，对于企业来说，电子商务是一种新的经营手段。随着网络和电子商务的发展，越来越多的企业开始以电子商务的方式实现管理和营销。众所周知，电子商务是以实现信息有效传递的计算机和网络技术平台为支撑，以商流、资金流和物流为实质运作客体，并且需要相应的安全和信用体系的支持。因此，在除信息流以外的其他条件尚不完善的情况下开展电子商务，充分发挥信息的边际效用递增特性，以提供各种市场和交易信息便成为电子商务初级阶段的主要运作方式了。

　　事实上，在中国，平均每天就有两个以上的电子商务网站推出，这些网站规模不一，良莠不齐，各具特色。由于竞争激烈，这些网站想尽办法，希望在产品、服务、网站建设等方面最贴近用户，从而脱颖而出。在诸多的B2B商务网站中，目前以阿里巴巴、慧聪、易趣、淘宝、卓越、当当的名声较为响亮。

　　相关人士指出，当前电子商务行业存在诸多误区，比如:“网站就是商店”，大多数的人都会认为做一个电子商务网站其实就是在网上开一个商店。虽然这对外行人来解释的话可以这么说，但做为电子商务经营者如果这么想，那么就太超级理想化了。

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