三、市场营销与品牌建设

　　考试目的

　　测查应试人员是否掌握市场营销概念、环境分析与市场定位、市场营销策略、品牌与品牌战略概念、品牌战略的实施等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。

　　考试内容

　　(一)市场营销概述

　　市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务。

　　(二)环境分析与市场定位

　　环境分析、市场细分、目标市场与市场定位。

　　(三)市场营销策略

　　产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

　　(四)品牌与品牌战略概述

　　品牌的内涵、品牌的作用、名牌效应与品牌战略。

　　(五)品牌战略的实施

　　打造品牌的方法、品牌战略的类型、品牌维护、品牌的扩展。

　　四、生产管理与控制

　　考试目的

　　测查应试人员是否掌握生产计划、生产作业计划、生产控制、生产作业控制、现代生产管理与控制的方法等专业知识，以及运用相关理论和方法对生产管理与控制进行分析的能力。

　　考试内容

　　(一)生产计划

　　生产能力、生产计划的含义，生产能力的影响因素、生产能力核算方法，生产计划指标的内容体系、生产计划的编制、不同类型产品生产进度的安排方法。

　　(二)生产作业计划

　　生产作业计划概念和特点、期量标准内容体系、车间生产作业计划的主要编制方法及过程。

　　(三)生产控制

　　生产控制的概念、生产控制的程序、生产控制的方式。

　　(四)生产作业控制

　　生产进度控制、在制品控制、库存控制、生产调度的含义及其应用和方法。

　　(五)现代生产管理与控制的方法

　　MRP、MRP II、ERP、丰田生产方式、看板管理的原理。

　　五、物流管理

　　考试目的

　　测查应试人员是否掌握企业物流管理概念、企业采购与供应物流管理、企业生产物流管理、企业仓储与库存管理、企业销售物流管理等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。

　　考试内容

　　(一)企业物流管理概述

　　物流、企业物流的基本概念，企业物流的内容、分类和作业目标。

　　(二)企业采购与供应物流管理

　　企业采购管理的含义、特征、功能、目标、原则和业务流程，企业供应物流管理的概念、基本任务及其作用。

　　企业生产物流的含义、目标和流程，企业生产物流的类型，企业生产物流的方式。

　　(四)企业仓储与库存管理

　　企业仓储管理的概念、内容和主要任务，企业仓储管理的主要业务，库存的含义和分类，企业库存管理的概念和意义，经济订货批量模型。

　　(五)企业销售物流管理

　　企业销售物流的概念、特征和意义，企业销售物流的组织，企业销售物流管理的目标、原则，企业销售物流的合理化及其实现，企业销售物流管理效果的评价。

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