2008年经济师考试初级工商管理考点精讲(5)

    二、新产品开发

    （一）新产品开发的意义

    1．产品的涵义及其对新产品开发的影响

    （1） 产品的含义。产品是企业经营的核心。

    1传统产品的涵义

    2现代产品的涵义。以市场营销观念为基础，是指企业向市场提供的满足消费者需要的任何有形物品和无形服务的组合，即“产品＝有形物品＋无形服务”。

    （2）产品涵义对新产品开发的影响

    1新产品开发要以消费者的基本利益为核心，这是指导企业整个新产品开发活动的基础；

    2产品是由其核心产品、有形产品和附加产品组成的一个有机整体；

    3只有通过产品三个层次的最佳组合，才能确定新产品开发的市场地位；

    4产品三个层次中的每一个层次对企业的新产品开发策略都有不同程度的影响。

    2．新产品的内涵和种类

    新产品是指新发明创造的产品，或对现有产品组成中的任何一个层次包括结构、性能、质量、技术特征、外观、品牌、包装装潢和服务等某一方面或几个方面改进提高了的产品。

    新产品的种类划分：

    （1）按新产品的新颖程度划分

    （2）按新产品的地域特征划分

    （3）按新产品的开发决策方式划分

    3．新产品开发的意义

    （1）新产品开发是企业保持活力的源泉

    （2）新产品开发是企业增强竞争力的重要手段

    （3）新产品开发是提高企业经济效益的有效途径

    （二）新产品开发的方式

    企业可选择新产品开发方式主要有自行研制开发、引进开发、结合开发和合作开发。

    （1）自行研究开发

    这种方式又可以细分为：1从基础理论研究到应用技术研究，直至产品开发研究的全过程，全部由企业自身力量完成；2利用社会的基础理论研究成果，企业只进行应用技术研究与产品开发研究；3利用税上应用技术研究成果，企业只进行产品开发研究。

    （2）引进开发

    （3）结合开发

    （4）合作开发

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