【例题·单选题】(2009年)2008年三聚氰胺事件后，众多报刊、电视台、网站都对这一事件进行了报道和评论。对于乳制品生产和经营企业来说，这些媒体是它们经营环境中的(　)。

　　A.营销中介

　　B.公众

　　C.经济环境

　　D.自然环境

　　[答疑编号719190109]

　　『正确答案』B

　　二、企业宏观市场营销环境

　　考试内容：企业宏观市场营销环境的构成：人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化，这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略可能产生的影响，中国当前人口的基本状况：人口规模、老龄化趋势和家庭结构的变化，恩格尔定律和恩格尔系数，消费结构对相关产品营销策略的影响。

　　(一) 人口环境

　　一定的人口规模是形成有效市场的必要条件。

　　1.人口规模及增长：直接影响市场的潜量。

　　2.年龄结构：企业应密切关注所在地区的人口特点，制定有针对性的营销策略。

　　3.家庭状况：直接影响市场消费需求的潜力和需求结构。

　　4.人口的密度

　　5.地理分布及迁移

　　6.受教育程度

　　7.性别等人口环境因素

　　(二)经济环境

　　经济环境是企业经营环境中的重要组成部分。影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及其发展变化趋势。

　　1.收入水平

　　收入水平是影响购买力最重要的因素。

　　几个收入概念：实际收入和名义收入、个人可支配收入和可任意支配收入以及个人收入和收入分配。

　　(1)实际收入和名义收入

　　名义收入是指从各种来源获得的可以用货币衡量的收入。实际收入会受到通货膨胀、汇率变动等因素的影响。

　　(2)个人可支配收入和可任意支配收入

　　从个人收入中扣除税收以及经常性转移支付后所剩余的实际收入，就是个人可支配收入。

　　个人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是个人可任意支配的收入。

　　个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。

　　(3)个人收入和收入分配

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