三、服务与服务营销策略

　　考试内容：服务的定义，服务有别于实物产品的特点。

　　(一)服务的特点

　　服务是无形的活动和过程，其结果一般不会导致所有权的产生。

　　服务有别于实物产品的四个特点：服务的无形性、同步性、异质性和易逝性。这四个特点对企业制定营销策略有很大影响。

　　1.无形性

　　服务是无形的，这是服务与实物产品最基本的区别。

　　2.同步性

　　一般而言，服务的提供和消费是同时进行的。大部分实物产品的生产和消费是分离的。

　　3.异质性

　　由于服务的无形性和同步性，就不会有两个完全一样的服务。

　　4.易逝性

　　服务无法存储。

　　【例题·单选题】(2007年)顾客在决定将汽车送去维修时，很难知道维修服务的内容、质量和结果，也很难评估服务的质量;同时提供维修服务的汽车修理企业也不容易向顾客展示和沟通自己的优势和特色。这种情况体现了服务的(　)特征。

　　A.无形性

　　B.同步性

　　C.异质性

　　D.易逝性

　　[答疑编号719220116]

　　『正确答案』A

　　【例题·多选题】同实物产品相比，服务的特点是(　)。

　　A.易逝性

　　B.同步性

　　C.无形性

　　D.复杂性

　　E.异质性

　　[答疑编号719220117]

　　『正确答案』ABCE

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