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　　第八章通信市场

　　考试目的

　　通过本章的考试，检验考生熟悉、掌握和了解市场及通信市场的概念、通信市场主体、通信市场结构特征、通信市场竞争方式及竞争特点等知识的程度，以提高考生对通信市场的把握，提高相应的理论水平及实际分析能力。

　　考试内容

　　通过对通信市场的了解及对未来发展趋势的把握，使考生具备基本的关于通信市场的知识基础，树立鲜明的市场意识从而提高服务意识及实际能力。

　　从经济学的角度进一步了解、熟悉和掌握通信市场主体及其特点，从而更加深刻的认识通信市场的重要意义，加强市场观念。

　　第一节通信市场概述

　　了解市场的概念：宏观意义上与微观意义上两者的侧重点不同 ，熟悉市场的四大要素即商品、消费者、购买力和购买动机。熟悉通信市场的概念：通信市场就是通信企业对消费者提供通信产品和服务的场所和领域，是社会对通信产品、服务现实的和潜在的需求总和。熟悉通信市场的基本结构;熟悉邮政通信市场的特点及未来发展趋势;熟悉电信通信市场的特点，电信市场的四个级别：即拥有基础骨干网和基础接入网的骨干运营商所属的一级市场及其特点;与骨干运营商互联互通，有实力的骨干虚拟运营商组成的二级市场及其特点;作为渠道分销代理的业务分销型虚拟运营商组成的三级市场及其特点;各种信息服务商所组成的四级市场，并了解其特点。了解投资的风险性的具体表现;熟悉电信技术的密集性及其发展趋势;掌握电信服务的复杂性的具体表现;掌握通信市场的竞争性特点;掌握通信市场的几大特点对经营产生的影响。

　　第二节通信市场供求分析

　　掌握需求的概念：即在某一时期的某一市场上消费者愿意并且能够购买的商品或劳务的数量;掌握需求理论即在某特定条件下商品的需求量与其价格成反方向变化;掌握市场主体的概念以及通信市场的主体、市场需求主体、市场供给主体及市场的管理主体的界定;掌握市场需求主体的具体内容及其发展特点;掌握市场供给主体的具体内容及发展趋势;熟悉市场管理主体的职能;了解中介服务主体的服务内容、基本职能及特点。

　　第三节 通信市场结构

　　掌握完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场及寡头垄断市场等四种主要市场结构形式的界定、市场特征及表现形式;了解通信市场即邮政通信市场和电信通信市场各自的市场结构、市场的发展趋势以及对我国通信市场的指导意义。

　　第四节 通信市场行为分析

　　掌握通信市场的几种市场行为即价格行为、销售行为以及企业兼并;熟悉价格行为中的几种不同手段以及各自的特点及存在的条件;熟悉垂直价格挤压、掠夺性定价、限制性定价、价格卡特尔和价格战的含义;了解现实中通信企业的相关做法及其效果;熟悉销售行为的不同形式及其表现;了解企业兼并的概念及其对市场结构的影响。

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