2008年经济师考试初级工商管理考点精讲(5)

    （三）新产品开发的程序

    长期以来，由于我国企业受计划经济体制的影响，形成的新产品开发程序大致为：新产品构思——研究与开发——中试——产业化——寻求新产品市场。这是不合理的。

    新产品开发的科学程序应该大体为：调查研究与提出新产品开发整体设想——新产品创意构思——新产品创意构思的筛选——新产品开发决策——新产品的设计与试制——新产品的鉴定与评价——市场试销——投放市场。

    （1）调查研究与提出新产品开发整体设想

    是企业在市场经营过程中，通过调查研究，了解和分析市场上出现的新需求和新情况，并在此基础上，提出本企业当前开发新产品的总体设想。

    调查研究的工作应当包括四个方面的内容。

    （2）新产品创意构思

    是一种创造性的工作，它是人们根据一种潜在的需求与欲望，运用已掌握的知识和经验，对产品及其构成部分进行重新联想、推理、抽象、组合、叠加、复合及综合，形成新产品整体概念的过程。

    顾客的需求是新产品开发的出发点和归宿点。

    （3）新产品创意构思的筛选

    是用一系列评价标准对各种新产品创意构思进行甄别比较，从中把最符合评价标准的创意构思挑选出来的一种过滤过程。

    筛选创意构思是，一要检查新产品开发的正确方向；二要兼顾企业长远发展和当前市场的需要；三要有一定的技术储备。

    （4）新产品开发决策

    就是企业最高管理层根据企业当前面临的客观环境和内部条件，对不同的新产品开发方案进行技术经济论证和比较，决定取舍。

    一般的决策结构可能出现四种情况。

    新产品开发任务书的主要内容有：1新产品的性能、质量和主要参数；2预期的技术经济效益；3产品研制方式和可行性；4研制周期和完成时间。

    （5）新产品的设计与试制

    1新产品的设计

    新产品设计一般分为初步设计、技术设计和工作图设计三个阶段。

    2新产品的试制

    新产品试制一般分为样品试制和小批试制两个阶段。

    （6）新产品的鉴定与评价

    1新产品鉴定

    新产品鉴定一般分为样品鉴定和小批试制鉴定。

    样品鉴定主要应包括四个方面的内容。

    小批试制鉴定的内容，除了包括样品鉴定的内容外，一般还增加了五个方面的内容。

    2新产品评价

    （7）市场试销

    市场试销是在新产品通过鉴定以后，在正式投放市场之前组织的试验性销售。

    在市场试销过程中要掌握试用率、再购率和购买频率三个数据。

    （8）投放市场

    新产品经过市场试销，发过企业认为是成功的并已掌握了丰富的信息资料，就可以决定将新产品正式投放市场。

    1确定新产品投放市场的时间

    2确定新产品投放市场的地点

    3确定新产品投放的对象

    4确定新产品投放的策略

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