2009年经济师《初级工商专业》市场营销讲义(3)

　　l 市场营销组合中的“产品”：企业提供给目标市场的产品和服务的组合。

　　l 市场营销组合中的“价格”：顾客购买商品时的价格。

　　l 市场营销组合中的“地点”：企业使其产品可进入和到达目标市场(或目标顾客)所进行的种种活动。

　　l 市场营销组合中的“促销”：企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动。

　　(4) 管理市场营销活动

　　管理市场营销活动，即执行和控制市场营销计划，是整个市场营销管理过程中的一个关键性的极其重要的步骤。

　　例题3-10 (多选，习题21)市场营销管理过程主要步骤包括( )。

　　A.市场分析机会 B.进行市场细分 C.选择市场目标

　　D.设计市场营销组合 E.管理市场营销活动

　　答案：ACDE

　　点评：市场营销管理过程主要步骤包括：市场分析机会(A)、选择市场目标(C)、设计市场营销组合(D)、管理市场营销活动(E)。进行市场细分(B)属于分析市场机会中的一个小阶段。

　　例题3-11 (多选，习题22)寻找和发现市场机会可以采取方法有( )。

　　A.收集市场信息 B.分析产品市场矩阵 C.进行市场细分

　　D.选择市场目标 E.进行市场定位

　　答案：ABC

　　点评：寻找和发现市场机会可以采取方法有：收集市场信息(A)、分析产品市场矩阵(B)、进行市场细分(C)，而选择市场目标(D)、进行市场定位(E)属于市场营销管理过程的主要步骤。