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2010年经济师考试初级工商预习辅导:第三章

2010年经济师考试时间为11月7日举行。考试吧特整理了“2010年经济师考试《初级工商管理》预习辅导”,帮助大家巩固知识。并祝2010济师考试再接再厉!
第 1 页:第一节 市场营销概述
第 2 页:第二节 环境分析与市场定位
第 3 页:第三节 市场营销策
第 4 页:第四节 品牌与品牌战略概述
第 5 页:第五节 品牌战略的实施

  第四节 品牌与品牌战略概述

  一、品牌内涵

  1.概念---企业所提供的商品或服务的综合标识。有六层含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌的建立取决于品质、形象、服务。

  2.特征

  (1)识别性

  (2)象征性

  (3)排他性

  (4)风险性

  (5)工具性

  (6)价值性

  例题18:属于品牌的含义有()

  A属性 B利益 C价值 D文化 E个性

  答案:ABCDE

  3.分类

  (1)辐射区域----区域、国际、国内品牌

  (2)市场地位----领导型、挑战型、追随型、补缺型品牌

  (3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

  (4)价值指向----功能价值、精神价值品牌

  (5)使用主题----制造商和中间商品牌

  (6)用途----生产资料和生活资料品牌

  (7)价格定位----普通(大众)、高档、奢侈品牌

  (8)属性----产品、企业、组织品牌

  (9)知名度----驰名、著名、名牌、优质、合格、不合格产品

  (10)行业品牌

  例题19:制造商和中间商品牌是按()进行分类

  A辐射区域 B市场地位 C生命周期 D使用主题

  答案:D

  二、品牌作用

  1.对企业作用

  (1)存储功能

  (2)维权功能

  (3)增值功能

  (4)形象塑造功能

  (5)降低成本功能

  2.对消费者的作用

  (1)识别功能

  (2)导购功能

  (3)降低购买风险功能

  (4)契约功能

  (5)个性展示功能

  例题20:品牌对企业的作用有()

  A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D识别功能 E导购功能

  答案:ABC

  三、品牌效应

  1.正面效应

  (1)聚合效应

  (2)磁场效应

  (3)衍生效应

  (4)内敛效应

  (5)宣传效应

  (6)带动效应

  (7)稳定效应

  2.负面效应

  (1)引来仿冒者

  (2)维护难度大

  例题21:下列属于品牌效应有()

  A衍生效应 B内敛效应 C宣传效应 D引来仿冒者 E维护难度大

  答案:ABCDE

  四、品牌战略

  1.内容:

  企业着力塑造品牌,将品牌作为核心竞争力,用品牌带动企业发展的经营战略。包括:

  (1)品牌化决策----品牌属性问题

  (2)品牌模式选择----品牌结构问题

  (3)品牌识别界定----确定品牌的内涵

  (4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证

  (5)品牌远景设立

  2.优势

  (1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点

  (2)品牌战略可以使创新更加有价值

  (3)品牌战略可以使营销宣传更加有效

  例题22:解决品牌结构问题的是()

  A品牌化决策 B品牌模式选择 C品牌识别界定 D 品牌管理规划 E品牌远景设立

  答案:B

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在线名师:刘艳霞老师
毕业于对外经济贸易大学,熟悉经贸类各种资格考试,培训、辅导过...详细
刘艳霞老师
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