三、行业经济特征分析

　　行业经济特征主要包括行业生命周期、行业竞争结构和行业内战略群体三部分内容。

　　(一)行业生命周期分析

　　考试内容：掌握行业发展周期。

　　行业生命周期是行业演进的动态过程。行业生命周期分成四个阶段：形成期、成长期、成熟期和衰退期。

　　1.形成期。形成期是指某一行业刚出现的阶段。研究开发产品和工程技术是这个阶段的重要职能，在营销上则着重广告宣传。

　　2.成长期。进入成长期，市场营销和生产管理成为关键性职能。

　　3.成熟期。产品成本和市场营销有效性成为企业的关键因素。

　　4.衰退期。这一阶段的行业就是所谓的“夕阳行业”。

　　【例题1·多选题】行业生命周期阶段包括(　)

　　A.形成期　　B.成长期　　C.鼎盛期　　D.成熟期　　E.衰退期

　　解析：ABDE

　　【例题2·单选题】在行业的成长期(　)成为关键性职能。

　　A.产品成本控制　　B.市场营销　　C.渠道建设　　D.广告宣传

　　解析：B

　　(二)行业竞争结构分析

　　考试内容：掌握行业竞争结构;熟悉行业竞争结构的五种力量。

　　五种基本竞争力量：行业内现有企业、新进入者、替代品生产者、供应者和购买者。这五种基本竞争力量的状况以及综合强度，引发行业内经济结构的变化，从而决定着行业内部竞争的激烈程度，决定着行业中获得利润的最终潜力。

　　1.新的竞争对手进入市场。这种威胁的大小依进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度而定。

　　2.市场现有企业间的竞争。

　　3.替代性产品或服务的威胁。主要表现为替代品对企业产品价格的限制。

　　4.购买者的谈判能力。