2009年中级经济师考前辅导《工商管理》专业第一章(企业战略与经营决策)第一节(企业战略环境分析)考点精讲：

　　四、企业内部条件分析

　　(一)企业内部条件分析的内容

　　考试内容：掌握企业内部环境条件包括的内容;了解企业内部条件中各构成要素的含义和具体内容。

　　企业内部环境或条件是企业制定战略的出发点、依据和条件，是竞争取胜的根本。

　　企业内部环境包括：企业结构、企业文化、企业资源等。

　　1.企业结构

　　即企业的组织结构。企业结构必须与企业战略相适应。

　　2.企业文化

　　企业文化是企业全体成员所共有的，并且代代相传的信仰、期望和价值观。

　　3.企业资源

　　企业资源是企业战略要素的总和，是企业战略实力的综合体现。在很大的程度上，企业的战略是由企业的战略实力地位所决定的。

　　(二)企业内部条件分析的方法

　　考试内容：掌握战略环境分析方法，即核心竞争力分析法、价值链分析法和SWOT分析法的运用。熟悉SWOT分析矩阵构成及四种组合的意义;核心竞争力的含义和组成要素，价值链的含义和构成。

　　企业内部条件分析的方法主要有：企业核心竞争力分析法、SWOT分析法、企业价值链分析法、内部要素评价(IFE)矩阵和组织温度调查法。

　　1.企业核心竞争力分析法

　　核心竞争力可以使企业的业务具有独特的竞争优势。核心竞争力是一种组合，它既包括科学技术，又包括管理、组织和营销方面的技能。

　　企业核心能力组成要素包括五个方面：①全体员工的知识和技能水平。②企业技术体系。③企业的管理体系。④企业文化。企业文化具有不可模仿性。⑤整合集成。整合集成将组织内部各要素有效集合，能提升核心能力的整体效果。

　　2.价值链分析法

　　价值链理论所依据的基本逻辑关系是经营资源-价值活动-竞争优势，它是指导企业战略制定与实施活动的有力分析工具。

　　(1)价值链。波特教授认为价值链是创造价值的一个动态过程。企业是通过比竞争对手更廉价或更出色地开展价值创造活动来获得竞争优势。

　　(2)价值链要素

　　1)主体活动分为原料供应、生产加工、成品储运、市场营销和售后服务五种活动。主体活动是企业基本的价值增值活动，又称基本活动。

　　2)辅助活动包括企业投入的采购、技术开发、人力资源管理和企业基础职能管理。

　　(3)价值链分析。运用价值链分析方法对企业内部能力进行分析，一般包括两个方面：一是单项能力分析;二是综合能力分析。通过价值链分析可以发现企业的优势来源于各种活动之间的联系。

　　例题：

　　【例题1·单选题】价值链理论所依据的基本逻辑关系是(　)。

　　A.竞争优势-经营资源-价值活动　　B.价值活动-经营资源-竞争优势

　　C.经营资源-价值活动-竞争优势　　D.经营资源-竞争优势-价值活动

　　解析：C

　　【例题2·多选题】(　)属于价值链的基本活动

　　A.原料供应　　B.生产加工　C.成品储运　　D.市场营销　　E.采购

　　解析：ABCD

　　【例题3·多选题】价值链的辅助活动包括(　)。

　　A.采购　　B.技术开发　　C.商誉　　D.人力资源管理　　E.企业基础职能管理

　　解析：ABDE