二、多选题:

　　7、细分消费者市场的变量有( )。

　　A.人口统计

　　B.消费心理

　　C.消费行为

　　D.购买途径

　　E.个人特色

　　标准答案：a, b, c

　　8、保证市场细分有效的条件包括( )。

　　A.可衡量性

　　B.可接近性

　　C.足量性

　　D.可缺失性

　　E.可行动性

　　标准答案：a, b, c, e

　　9、产品调研的内容包括( )。

　　A.产品的概念

　　B.包装

　　C.价格

　　D.促销方式

　　E.产品定位

　　标准答案：a, b, c, d

　　10、根据购买商品目的的不同，市场调研可分为( )。

　　A.消费者市场调研

　　B.产业市场调研

　　C.批发市场调研

　　D.零售市场调研

　　E.服务市场调研

　　F.目标市场调研

　　标准答案：a, b

　　11、探索性调研的特点有( )。

　　A.小样本

　　B.不具总体推断意义

　　C.定量分析

　　D.一般为正式调研设计的前期工作

　　E.结果作为决策参考

　　标准答案：a, b, d

　　12、经常采用二手数据调研方法的情况有( )。

　　A. 市场供求趋势分析

　　B. 市场占有率分析

　　C. 市场覆盖率分析

　　D. 推论统计分析

　　E. 相关和回归分析

　　标准答案：a, b, c, e

　　13、企业内部二手数据包括( )。

　　A. 业务资料

　　B. 企业的各种统计报表

　　C. 财务资料

　　D. 行业情报资料

　　E. 媒体信息资料

　　标准答案：a, b, c

　　14、邮寄调查的缺点主要有( )。

　　A.问卷回收率低

　　B.问卷回收期长

　　C.可能会出现错误的答复

　　D.缺乏对调查对象的控制

　　E.成本费用高

　　标准答案：a, b, c, d

　　15、人员访问的优点主要有( )。

　　A.访问程序是标准化和具体的

　　B.访问具有较好的灵活性

　　C.调查资料的质量较好

　　D.可以在访问过程中使用图解材料，.直观明了

　　E.匿名性较好

　　标准答案：a, b, c, d