(2)样本比率的抽样平均误差公式：

　　式中 为样本比率的抽样平均误差，P为总体比率，n为样本个案数。

　　上述两个公式中的总体标准差与总体比率P都是未知的，因此实际计算时，则以样本标准差代替总体标准差，以样本比率代替总体比率。对于不重复抽样，在总体个案数很大时，而样本个案数相对很小的情况下，一般都采用重复抽样的平均误差公式来代替。

　　减小误差的措施有：

　　(1)增加样本个案数;

　　(2)适当选择、抽样方式。

　　2.非抽样误差

　　非抽样误差是指除抽样误差之外，由其他原因引起的样本统计量与总体真值之间的差异。

　　导致非抽样误差的原因主要有：

　　(1)抽样框误差;

　　(2)无应答误差;

　　(3)应答误差。

　　(五)样本容量的确定

　　样本容量又称“样本数”。它指一个样本的必要抽样单位数目。适当的样本单位数目是保证样本指标具有充分代表性的基本前提。

　　在市场调研中，确定样本容量的方法主要有以下4种：

　　1.直觉。即根据直觉来确定样本包含多少个样本单元。这种方法通常是在非概率抽样中应用。这种方法不是令人满意的确定样本容量的方法。

　　2.统计精度。概率抽样的样本容量是在计算的基础上确定的，即在其他条件已定情况下，样本容量的确定主要取决于满足估计精确度的要求。确定样本量的基本公式：

 

　　(式中：n为样本量，Z为置信区间，d为抽样误差范围，为标准差，一般取0.5)。

　　3.成本限制。这种方法是根据分配给项目的经费来决定样本容量。

　　4.行业经验数值。行业经验数值指的是那些根据经验得到的数据。

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