三、企业综合分析(SWOT分析法)

　　定义：SWOT分析方法是一种企业综合分析方法，利用它可以将企业的外部环境和内部环境相互结合，从而能够以一种“匹配”的观念形成相应的战略。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。

　　2011年真题：SWOT分析法中的S和T是指()。

　　A.机会和劣势

　　B.优势和机会

　　C.优势和威胁

　　D.劣势和威胁

　　参考答案：C

　　解析：考察SWOT法的含义，S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T威胁。

　　(一)分析环境因素：分析内部环境和外部环境，包括企业内部环境的优势和劣势，外部环境的机会和威胁。

　　外部环境：O机会T威胁

　　内部环境：S优势W劣势

　　(二)构造SWOT矩阵

　　将调查出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序，构成SWOT矩阵。把重要的、直接的、大量的、迫切的影响因素优先排出来，把间接的、次要的、少许的、暂时的因素排在后面。

　　(三)战略方案与选择

　　发挥优势因素，克服劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素。与企业相结合，得出一些列的可选择的对策。

　　2011年真题：下列分析方法中，适用于企业内部环境分析的有()。

　　A.PEST分析法

　　B.波特五力模型

　　C.价值链分析法

　　D.核心竞争力分析法

　　E.波士顿矩阵分析法

　　参考答案：CDE

　　解析：A属于企业外部环境分析方法;B属于行业竞争分析方法

　　相关推荐：

　　2012年经济师《中级工商管理》单选题百练

　　2012年经济师《中级工商管理》多选题百练

　　2012经济师《中级经济基础》考点串讲汇总

　　视频：名师2012经济师报考及备考指导