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2013经济师《中级工商管理》基础讲义:第3章(4)

第 1 页:一、品牌的内涵
第 2 页:二、品牌的作用
第 3 页:三、名牌效应
第 4 页:四、品牌战略

  三、名牌效应

  (1)聚合效应。使企业聚合了人、财、物等资源。

  (2)磁场效应。像磁石一样吸引消费者,形成消费者的品牌忠诚。

  (3)衍生效应。不断衍生出新的产品和服务。

  (4)内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。

  (5)宣传效应。名牌形成后,就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声,宣传地区形象,甚至宣传国家形象。

  (6)带动效应。对企业发展的拉动,对城市经济、地区经济,甚至国家经济的带动作用。

  (7)稳定效应。当一个地区的经济出现波动时,名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济,另一方面起到了稳定人心的作用,使人、财、物等社会资源不至于流走。

  负面效应:一是名牌会引来众多的仿冒者,给企业造成很大的麻烦,甚至使名牌名声扫地;二是品牌成名后,受关注度提高,形象维护难度加大,一旦维护不当,出现负面评价,将对名牌的信誉产生不利影响。

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