考点五 企业综合分析

　　进行企业综合分析常用SWOT分析法。SWOT分析法是评估企业的优势(Strength)和劣势(Weakness)及外部环境的机会(Opportunity)和威胁(Threat)的分析方法。

　　SWoT战略选择表

　　【例18·单选题】SWOT分析法中的w和【)是指(　　)。

　　A.劣势和机会

　　B.优势和机会

　　C.优势和威胁

　　D.劣势和威胁

　　【答案】A

　　【解析】本题考查企业综合分析的SWOT分析法。SWOT分析法是评估企业的优势(Strength)和劣势(Weakness)及外部环境的机会(Opportunity)和威胁(Threat)的分析方法。

　　基本竞争战略美国战略学家迈克尔·波特提出企业基本竞争战略有三种，即成本领先战略、差异化战略和集中战略。

　　续表

　　【例19·多选题】企业实施成本领先战略的途径包括(　　)。

　　A.发挥规模效应

　　B.增加产品品种

　　C.选择具有优势的经营地点

　　D.强化市场营销力度

　　E.获取技术优势

　　【答案】ACE

　　【解析】本题考查成本领先战略的实施途径。选项BD属于差异化战略的实施途径。

　　【例20·单选题】当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为(　　)。

　　A.低成本战略

　　B.集中战略

　　C.差异化战略

　　D.无差异化战略

　　【答案】C

　　【解析】本题考查基本竞争战略中的差异化战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。

　　【例21·多选题】采用产品差异化战略的条件有(　　)。

　　A.企业产品有较高的市场占有率

　　B.企业有很强的研究开发能力

　　C.企业具有很高的知名度和美誉度

　　D.企业有很强的市场营销能力

　　E.企业能够严格控制费用开支

　　【答案】BCD

　　【解析】本题考查差异化战略的适用范围。选AE属于采取成本领先战略的条件。

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