考点二　市场营销观念

　　市场营销观念是企业经营活动的基本指导思想。市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。

　　(一)市场营销观念经历的阶段

　　【例2·单选题】反映了市场营销的生产观念的是(　　)。

　　A.我推销什么，你就买什么

　　B.我生产什么，就卖什么

　　C.只要产品质量好，就一定有销路

　　D.消费者需要什么，我们就生产什么

　　【答案】B

　　【解析】本题考查生产观念的主要表现。选项A是推销观念的主要表现，选项c是产品观念的主要表现，选项D是现代市场营销观念的主要表现。

　　【例3·多选题】下列属于传统市场营销观念的有(　　)。

　　A.我推销什么，你就买什么

　　B.市场需要什么，我们就卖什么

　　C.消费者需要什么，我们就生产什么

　　D.只要产品质量好，就一定有销路

　　E.我生产什么，就卖什么

　　【答案】ADE

　　【解析】本题考查传统市场营销观念的表述。选项BC属于现代市场营销的观念。

　　(二)传统与现代营销观念的比较

　　【例4·多选题】下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述正确的有(　　)。

　　A.传统市场营销观念的起点是市场

　　B.现代市场营销观念以顾客需求为中心

　　C.传统市场营销观念以产定销

　　D.传统市场营销观念的手段是整体营销

　　E.现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润

　　【答案】BCE

　　【解析】本题考查传统市场营销观念与现代市场营销观念的比较。传统市场营销观念的起点是工厂。传统市场营销观念的手段是推销及促销。所以选项AD错误。

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