考点五　市场营销环境分析

　　环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁;另一类是市场机会。

　　(一)环境威胁矩阵

　　环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。

　　【例8·单选题】环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是(　　)。

　　A.在第1象限内

　　B.在第Ⅱ象限内

　　C.在第Ⅲ象限内

　　D.在第Ⅳ象限内

　　【答案】A

　　【解析】本题考查环境威胁矩阵图。在第Ⅰ象限内，环境威胁程度高，出现的概率大，表明企业面临着严重的环境危机。

　　(二)市场机会矩阵

　　市场机会是指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

　　【例9·单选题】市场机会矩阵图中，在(　　)内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

　　A.第I象限

　　B.第Ⅱ象限

　　C.第Ⅲ象限

　　D.第Ⅳ象限

　　【答案】B

　　【解析】本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅱ象限内，潜在利益大，但出现概率小，表明企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益。

　　(三)威胁一机会综合分析

　　【例10·单选题】在威胁一机会综合分析矩阵图中，(　　)是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

　　A.理想业务

　　B.冒险业务

　　C.成熟业务

　　D.困难业务

　　【答案】B

　　【解析】本题考查威胁一机会综合分析矩阵图中的冒险业务。冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

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