第02章 消费者行为理论

　　第一节无差异曲线

　　(一)效用理论

　　1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。

　　2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。

　　3.基数效用论和序数效用论

　　(1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。

　　(2)序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。

　　(3)二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。

　　【例题1-课后题第1 题】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )

　　A 边际效用是否递减B 效用是否可加总

　　C 效用函数是否线性D 效用是否客观

　　答案：B

　　解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。

　　4.边际效用理论---基于基数效用论

　　(1)总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。

　　假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：

　　TU= f (Q)

　　一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。

　　(2)边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=ΔTU/ΔQ

　　注：①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

　　②“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0;如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。