四、价格弹性

　　1、掌握各种价格弹性的涵义、公式和类型

　　含义：需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。

　　公式：Ed =△Q/△P*P/Q

　　Es和Ed一样

　　类型：Ed>1;需求富有弹性

　　Ed=1;需求弹性单一

　　Ed<1;需求缺乏弹性或低弹性

　　2、熟悉影响需求价格弹性的因素

　　①替代品数量和相近程度。替代品多，需求价格弹性大。

　　②商品的重要性。若是生活必需品，需求价格弹性小;若是高档贵重品，需求价格弹性大。

　　③商品用途的多少。用途越多，需求弹性就越大。

　　④时间与需求价格弹性的大小关系。时间越短，商品的需求弹性越小。

　　3、熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用

　　需求价格弹性和总销售收入的关系：①如果需求价格弹性系数小于1，价格上升，销售收入增加;②如果需求价格弹性系数大于1，价格上升，销售收入减少;价格下降，销售收入增加;③如果需求价格弹性系数等于1，价格变动不会引起销售收入变动;这就是企业实行薄利多销策略的一个主要理论基础。