消费者行为理论之无差异曲线

　　(一)效用理论

　　考试内容：掌握效用的含义和分类。

　　1.经济人假设。消费者是追求效用最大化的理性的。具体来说：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益(具有充分的计算能力)。

　　这是经济学研究的前提。经济学理论大厦的基础。

　　这是一种理想化的假设，其所得出的结论也只有基准性的作用。

　　2.效用的定义。所谓效用(Utility)，是指商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力。一种商品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望。效用没有客观标准。

　　展开：西方经济学家认为，效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。效用本身并不包括有关是非的价值判断。这就是说，一种商品和劳务效用的大小，仅仅看它能满足多少人们的欲望或需要，而不考虑这一欲望或需要的好坏。例如，吸毒，从伦理学看是坏欲望，但毒品(如鸦片、吗啡)能满足这种欲望，因此它就具有效用。

　　另外，效用因人、因时、因地而不同。例如，冰决在夏天是有效用的，在冬天，对于正常的人没有什么效用，但对于发高烧的病人却可能有效用。又如，在江河边上，一杯水对于人没有什么效用，而对于沙漠中的旅行者来说，一杯水的效用就很大。

　　同一物品对偏好不同的两个人而言，效用大小是不相同的。例如，一人爱喝酒，一人根本不喝酒，于是一瓶酒对于这两个人的效用大小就不一样。

　　同一物品对同一人而言，效用大小也不一定一直一样(因时因地不同而会有所不同)。仍以饮酒为例，如果某人想喝酒，而手头一瓶酒也没有，这时一瓶酒对他的效用很大，如果他因病不想喝酒，这时一瓶酒对他的效用就很小。

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