四、弹性

　　(一)需求价格弹性

　　考试内容：掌握需求价格弹性的含义、公式和类型;熟悉影响需求价格弹性的因素，熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用。

　　1.需求价格弹性的定义

　　需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：

　　需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动

　　由于需求规律的作用，价格和需求量是呈反方向变化的，因此Ed为负数，为简便起见，取其绝对值。

　　2.需求价格弹性系数的计算公式

　　(1)点弹性

　　点弹性是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。

　　(2)弧弹性

　　弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。

　　弧弹性系数的计算公式为：

　　3.需求价格弹性的基本类型

　　通常可以把需求价格弹性分为三种：

　　(1)需求富有弹性。Ed〉1

　　(2)需求单位弹性。Ed=1

　　(3)需求缺乏弹性。Ed〈1

　　4.影响需求价格弹性的因素

　　(1)替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。

　　(2)商品的重要性。基本必需品，弹性小。非必需品，弹性大。

　　(3)商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。

　　(4)时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。

　　5.需求价格弹性和总销售收入的关系

　　(1)需求缺乏弹性的商品，Ed〈1，价格上升会使销售收入增加，价格下降会使销售收入减少。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。

　　(2)需求富有弹性的商品，Ed〉1，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。

　　(3)需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。

　　【例题1·单选题】当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，需求价格弹性的类型为()。

　　A.需求富有弹性

　　B.需求缺乏弹性

　　C.需求单一弹性

　　D.需求完全有弹性

　　答案：A

　　【例题2·单选题】以下关于需求价格弹性的影响因素说法中，错误的是()。

　　A.时间越短，商品的需求弹性越缺乏

　　B.生活基本必需品的需求缺乏弹性

　　C.一种商品的用途越多，它的需求弹性越大

　　D.一种商品若有极少的替代品，则该商品的需求价格弹性大

　　答案：D

　　【例题3·单选题】(2007年考题)在其他条件不变的情况下，如果某产品需求价格弹性系数小于1，则当该产品价格提高时，()。

　　A.会使生产者的销售收入减少

　　B.不会影响生产者的销售收入

　　C.会使生产者的销售收入增加

　　D.生产者的销售收入可能增加也可能减少

　　答案：C

　　【例题4·单选题】()商品适合采用薄利多销的方式增加销售收入。

　　A.需求缺乏弹性

　　B.需求富有弹性

　　C.需求单位弹性

　　D.需求无弹性

　　答案：B

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