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　　第二章 消费者行为分析

　　通过研究消费者行为，推导需求曲线

　　一、无差异曲线

　　(一)效用理论

　　1.了解经济人假设

　　在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。

　　2.掌握效用的定义

　　消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用没有客观标准。

　　3.掌握基数效用论和序数效用论

　　分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。

　　4.熟悉总效用和边际效用的定义;掌握边际效用递减规律

　　(二)无差异曲线

　　1. 掌握关于消费者偏好的基本假定

　　(1)完备性：保证消费者总可以把自己的偏好准确地表达出来;

　　(2)可传递性：可以保证消费者偏好的一致性;

　　(3)消费者总是偏好于多而不是少。

　　2.无差异曲线

　　一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线。

　　掌握无差异曲线的特征：

　　(1)离原点越远的无差异曲线，代表消费者的偏好程度越高。离原点越近，代表消费者的偏好程度越低。

　　(2)任意两条无差异曲线都不能相交。

　　(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。这是由商品边际替代率递减规律决定的。

　　掌握商品边际替代率

　　含义：在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

　　边际商品替代率是无差异曲线的斜率。无差异曲线之所以凸向原点，是因为边际商品替代率递减。

　　在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

　　二、预算约束

　　掌握消费者预算约束的涵义

　　表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。

　　预算线的斜率=- P1/P2 ，即两种商品价格的比率的负值。

　　掌握影响消费者预算约束的因素：收入、商品价格。

　　收入、商品价格变动对预算线的影响

　　(一)收入变动对预算线的影响

　　在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。

　　(二)相对价格变动对预算线的影响

　　两种商品的价格不同比例或不同方向变化，会使预算线向内旋转或向外旋转。

　　两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移。

　　两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。

　　三、消费者均衡和需求曲线

　　(一)消费者均衡

　　掌握消费者均衡的含义：实现效用最大化。满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上。

　　掌握消费者效用最大化的均衡条件：两种商品边际替代率等于两种商品的价格比。

　　MRS=P1/P2

　　(二)消费者需求曲线

　　消费者均衡的实现是以三个条件为前提的：偏好不变、收入不变和价格不变。

　　价格-消费曲线(PCC)表示消费者偏好和收入不变时，与一种商品价格变化相联系的两种商品在不同价格下的效用最大化的各种组合。

　　需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有两种效应。掌握价格变动的两种效应：收入效应和替代效应。

　　了解正常物品和低档物品收入效应、替代效应与价格之间的关系。

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