第二节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标

　　一、影响旅游需求的因素

　　(一)客源地推力因素

　　1、客源地经济状况、趋势及对国民收入的影响

　　2、政府对国民旅游的态度和政策

　　3、人口数量、结构与偏好

　　(二)目的地拉力因素

　　1、旅游供给因素

　　2、其它供给因素

　　(三)客源地与目的地的互动因素

　　1、两地间的经济距离

　　2、两地间的文化距离

　　3、货币汇率

　　4、通货膨胀程度

　　5、政治因素

　　二、旅游需求测量指标与计算

　　(一)反映入境旅游需求实际发展状况的指标

　　1、旅游人次

　　2、旅游消费总额

　　3、游客人均消费额

　　4、旅游者停留天数

　　5、旅游者人均停留天数

　　(二)反映客源国(地区)旅游需求发展趋势的指标

　　1、旅游出游率

　　2、旅游开支率

　　3、旅游重游率

　　第三节 旅游需求预测方法

　　一、旅游需求预测的意义

　　(一)旅游需求预测的概念

　　旅游需求预测是旅游市场预测的一个重要组成部分。它是在市场调查的基础上。一句过去和现在的旅游需求资料，运用已有的知识、经验和科学方法，对未来一定时期内的旅游需求趋势和影响因素的变化，做出科学的判断、估计和推测的过程，一位旅游目的地国家和地区编制旅游发展规划，以及为旅游企业制定旅游发展计划、制定旅游价格、进行营销决策提供依据。

　　(二)旅游需求预测的分类

　　1.按照预测期的长短分为短期预测、中期预测和远期预测。

　　2.按照预测内容主要分为来访游客数量预测和旅游收入预测。

　　3.按照预测方法分为定性分析和定量分析两大类。定性分析方法一般适用于资料缺乏的情况，主要有经理平板意见发、营销人员意见法、旅游意向调查法和专家意见法等方法;定量分析方法是依据充足的统计资料，运用数学方法特别是数理统计方法，对旅游需求的未来变化进行定量预算。定量预测方法按照处理资料的不同，又可分为时间序列分析法和因果关系分析法。

　　(三)旅游需求预测的重要性

　　旅游需求及其变化状况直接影响到旅游目的地旅游经济的发展方向和发展规模，然而旅游的强季节性及其产品的不可储存性是得旅游供给与需求剪的矛盾较为突出，为避免造成过多的资源浪费，有效配置和平衡好供求间的协调关系，提高资产使用效率，更好地为游客创造优异体验价值，为政策制定者和旅游规划设计者提供有价值的参考信息，需要对旅游需求进行预测。

　　二、旅游需求预测方法

　　(一)营销人员意见综合法

　　(二)游客意向调查法

　　(三)专家意见法

　　(四)一元线性回归法