2010经济师中级工商管理：战略环境分析与选择(3)

　　价值链分析法：把握含义和构成

 　价值链分析是从企业内部条件出发，把企业经营活动的价值创造、成本构成同企业自身的竞争能力结合，与竞争对手经营活动相比较，从而发现企业目前及潜在优势与劣势的分析方法。(逻辑性：资源拥有-价值活动-竞争优势)

　　每一企业的活动都是设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。所有这些互不相同但又相互关联的价值创造活动叠加在一起，便构成了价值链：P8图1-4。

　　图中的价值链包括主体活动(基本的价值增值活动)和辅助活动。

　　原料供应

　　生产加工

　　基本活动 成品储运

　　市场营销

　　价值活动 售后服务

　　采购

　　辅助活动 技术开发

　　人力资源管理

　　企业基础管理(计划、财务、法律等活动)

　　这些活动相互依存，企业竞争优势可能来自单项价值活动，也可能来自各项活动之间的联系。所以价值链分析包括两方面：一是对每项价值活动进行单项分析以发现优势与弱点;二是对各项价值活动之间的联系进行综合能力分析。

　　——SWOT分析法：运用此法可进行战略选择和制定，所以应注意掌握各象限应采取怎样的战略

　　其中，O：Opportunity

　　T: Threat

　　S: Strength

　　W: Weakness