第四节　绿色营销

　　一、绿色营销的内涵和特点

　　(一)绿色营销的内涵

　　绿色营销的内涵有广义和狭义之分，广义的绿色营销也称伦理营销，是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。狭义的绿色营销也称生态营销或环境营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分考虑自然生态平衡。

　　【例题·单选题】企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也充分注意自然生态平衡。这种类型的营销是()。(2008年考题)

　　A.社会营销

　　B.绿色营销

　　C.大市场营销

　　D.目标营销

　　[答疑编号911080311：针对该题提问]

　　【答案】B

　　(二)绿色营销的特点

　　与传统市场营销相比，具有以下特点：

　　1.绿色消费是开展绿色营销的前提。绿色营销体现了企业对追求安全需求的满足。

　　【例题1·单选题】绿色营销以(　)为前提。(2004年)

　　A.绿色观念

　　B.绿色消费

　　C.绿色法制

　　D.绿色科技

　　[答疑编号911080312：针对该题提问]

　　【答案】B

　　【例题2·单选题】根据马斯洛的需求层次理论，绿色营销属于满足消费者(　)的需要活动。

　　A.生理

　　B.安全

　　C.社会

　　D.尊重

　　[答疑编号911080313：针对该题提问]

　　【答案】B

　　2.绿色观念是绿色营销的指导思想

　　绿色营销是以满足绿色需求为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及危害健康的商品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展。

　　【例题·单选题】绿色营销应该以(　)为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品。(2006年考题)

　　A.绿色产品

　　B.绿色信息

　　C.绿色需求

　　D.绿色技术

　　[答疑编号911080314：针对该题提问]

　　【答案】C

　　3.绿色体制是绿色营销的法制保障

　　绿色营销是着眼于社会层面的新观念，是为了实现人类社会的可持续发展。为此，必须制定和实施环境保护和绿色营销的方针、政策及法律。

　　4.绿色科技是绿色营销的物质保证

　　技术进步是产业变革和进化的决定因素。只有以绿色科技促进绿色商品的发展，促进节约能源和资源再生以及无公害产品的开发，才是绿色营销的物质保证。