二、绿色营销的实施

　　(一)制定绿色营销战略

　　在全球绿色浪潮冲击下，制定绿色营销内涵的战略计划是大势所趋。绿色营销战略应明确企业研制绿色产品的计划和必要的资源投入，具体说明环保努力方向和措施。绿色营销战略既要考虑满足现有和潜在的需求，还要促进绿色消费意识和绿色需求的发展。

　　(二)制定绿色市场营销组合

　　市场营销组合是指企业为进占目标市场、满足顾客，加以整合、协调使用的市场营销手段。绿色营销组合强调各种营销手段运用过程中绿色理念的贯彻和实践。具体表现为：

　　1.开发绿色商品，实施绿色服务。绿色商品应具备如下特征：其一是产品本身的安全性和卫生性，应有利于消费者的健康;其二是该商品的使用过程不会污染环境;其三是商品的降耗节能性;其四是商品的易回收处理性或有复用功能;其五是商品的质量应更佳。绿色服务则强调在服务的过程中节能降耗，减少环境污染和浪费。

　　【例题1·多选题】绿色商品应具备(　)等特征。

　　A.商品本身的安全性和卫生性

　　B.商品使用过程不会污染环境

　　C.节约能耗

　　D.获得绿色标志

　　E.可回收或复用

　　[答疑编号911080315：针对该题提问]

　　【答案】ABCE

　　【例题2·单选题】下列关于绿色产品特点的表述，错误的是(　)。(2008年考题)

　　A.产品有利于消费者健康

　　B.产品具有降耗节能性

　　C.产品本身不具有经济性

　　D.产品使用过程不会污染环境

　　[答疑编号911080316：针对该题提问]

　　【答案】C

　　【例题3·多选题】以下(　)属于绿色清洁技术生产的产品。

　　A.绿色计算机

　　B.充电电池

　　C.可降解的饭盒

　　D.无氟冰箱

　　[答疑编号911080317：针对该题提问]

　　【答案】ABCD