第二节 市场结构

　　一、市场结构的类型

　　经济学家按照竞争程度的不同，将市场分为四类：

　　1.完全竞争市场(纯粹竞争市场)

　　特征：

　　●市场上有无数的买者和卖者。

　　●商品为同质商品。

　　●完全市场。

　　●厂商可以自由进入或退出市场(行业)。

　　理想的一种模型，但是现实中很难找到。因为产品不可能是完全同质的。(近似牛奶市场)

　　2.垄断市场

　　(1)垄断市场Microsoft Corporation早期执照政府;垄断的根本原因是进入市场的障碍。

　　(2)一个企业掌握了唯一的核心资源

　　(3)政策性垄断：公共事业(传统邮政服务：信件)、专利

　　(4)自然垄断：一个企业的生产成本低于两个或更多：自来水公司铺设管道

　　特征：

　　●市场上仅有一个卖方企业

　　●厂商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉弹性为零

　　●市场进入壁垒非常高

　　3.垄断竞争市场：既存在竞争又存在垄断

　　特征：

　　●市场上厂商数量非常多。

　　●商品具有差异性。每种商品既有差别又互为替代品，构成垄断因素和竞争因素并存的特征。

　　●进入和退出产业比较容易。主要是因为厂商规模较小的缘故。

　　4.寡头市场(寡头垄断市场)

　　是指少数几家大企业联合起来控制市场上某一商品生产和销售的绝大部分。

　　特征：

　　●市场上的厂商只有少数几家，每个厂商都具有举足轻重的地位，对其商品的价格具有相当的影响力。

　　●寡头厂商之间是相互依存的关系。

　　●寡头垄断的市场存在明显的进入或退出障碍。主要因为这些企业存在规模经济性。

　　●寡头市场中更主要的是非价格竞争。

　　注意：区分四种市场结构有个非常简单的办法：通过两个问题就可以分清：首先看市场中存在的企业的数量：如果只有1个，那么就是垄断市场;如果有几个的话，那么就是寡头市场;如果有很多个企业的话(一般超过20家，但是理论并没有那么清晰的界限)，那么就需要考虑第二个问题：企业生产的产品之间有没有差异。如果有差异，那么就是垄断竞争市场;如果没有差异(identical)，就是完全竞争市场。

　　二、决定市场结构的因素

　　包括：市场集中度、商品差异化、进入和退出壁垒，其中市场集中度和商品差异化是最基本的决定因素。

　　(一)市场集中度

　　市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。

　　测量市场集中度的指标

　　1.行业集中度：行业内规模最大的前几位企业的有关数值x(可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值)。是绝对集中度。

　　公式中n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或n=8.

　　绝对指标是反映在一定时空条件下的社会经济现象总规模或绝对水平的统计指标。按反映的时间状态不同，绝对指标可以分为时期指标和时点指标。

　　相对指标是社会经济现象的两个有联系的指标之比。

　　2.洛伦兹曲线

　　3.基尼系数

　　影响市场集中度的因素：

　　(1)企业规模。在特定的产业的市场容量不变情况下，少数企业规模越大，市场集中度越高。

　　(2)市场容量。市场容量缩小或不变会促进集中度提高;市场容量的增长率很高且超出大企业扩张速率，有可能降低市场集中度。

　　(3)行业进入条件。进入障碍高的产业会推动市场集中度的上升;容易进入的产业市场集中度的上升得以制约。

　　(4)市场需求增长率。市场需求在短期内迅速上升，而生产规模难以同比例扩大，则会吸引新企业大量进入市场，集中度下降。

　　(二)商品差异化

　　商品差别化是指企业在提供给顾客的商品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类商品有效地区别开来，从而达到企业在 市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。

　　商品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：

　　其一，影响市场集中度。

　　其二，形成市场进入壁垒。

　　产品差别化的方法有：商品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。

　　(三)进入和退出壁垒

　　进入壁垒是一种成本，是准备进入某一产业的新企业必须承担、而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。从一个角度来讲，进入壁垒是现有企业所享有的优势。由于进入壁垒的存在，新企业进入无利可图，而现有企业将价格定在高于竞争水平之上，并长期获得垄断利润。

　　1.进入壁垒：结构性壁垒和行为性壁垒。

　　(1)结构性壁垒：包括绝对成本优势、规模经济、商品差别等

　　(2)行为性壁垒：主要包括进入遏制、进入封锁、驱逐竞争对手行为等。

　　2.退出壁垒

　　某企业在退出某个特定市场时所遇到的障碍。资产专用性和沉没成本，解雇费用;政策法律的限制。