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　　第三章

　　一、单选题

　　1、“顾客需要什么，企业生产什么”的观念属于(　)

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.销售观念

　　D.营销观念

　　2、当市场呈现(　)时，企业需要进行开发性市场营销。

　　A.负需求

　　B.潜在需求

　　C.充分需求

　　D.过度需求

　　3、(　)是品牌的底蕴，使品牌具有生命力和灵气。

　　A.利益

　　B.价格

　　C.文化

　　D.价值

　　4、(　)是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

　　A.单一品牌战略

　　B.主品牌战略

　　C.副品牌战略品牌延伸

　　D.多品牌战略品牌竞争

　　5、企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为(　)。

　　A.品牌专注

　　B.品牌差异

　　C.品牌延伸

　　D.品牌竞争

　　二、多选题

　　1、市场营销对企业的作用(　)

　　A.指导企业决策

　　B.开拓市场

　　C.满足消费者需求

　　D.法律保护

　　E.文化影响

　　2、品牌如果按不同属性分类，有(　)

　　A.国内品牌

　　B.企业品牌

　　C.国际品牌

　　D.产品品牌

　　E.组织品牌

　　3、多品牌战略的缺点可能造成(　)

　　A.收入高

　　B.成本高

　　C.资源浪费

　　D.分流客户

　　E.管理复杂

　　4、品牌延伸的可能结果(　)

　　A.拓展业务领域

　　B.减少新产品成本

　　C.扩大企业规模

　　D.增强企业竞争力

　　E.造成品牌稀释

　　5、品牌对消费者的作用有(　)

　　A.识别功能

　　B.导购功能

　　C.降低购买风险功能

　　D.契约功能

　　E.个性展现功能

　　参考答案：

　　单选：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

　　多选：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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