1、 恩格尔系数是表示(　 )的一个指标。(2004年真题)

　　A.生活水平

　　B.住房条件

　　C.不同阶层的消费者收入水平差异

　　D.个人储蓄和信贷情况

　　标准答案：A

　　2、 目标营销战略的前提是( )。(2005年单选考题)

　　A.市场细分

　　B.选择目标市场

　　C.市场定位

　　D.营销组合

　　标准答案：A

　　3、 市场细分不是根据产品分类进行的，而是从(　)的角度划分的。

　　A.营销策略

　　B.消费者需求

　　C.销售渠道

　　D.品牌效应

　　标准答案：B

　　4、 企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做(　)。(2004年真题)

　　A.市场细分

　　B.目标优选

　　C.市场定位

　　D.品牌延伸

　　标准答案：C

　　5、 市场细分，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场。企业进行市场细分的目的就是(　)。

　　A. 选择产品策略

　　B. 选择目标市场

　　C. 选择分销渠道

　　D. 选择定价策略

　　标准答案：B

　　解 析：企业进行市场细分的目的就是选择适合自己的目标市场。经过市场细分后，企业就会发现有一个或几个子市场是值得进入的。

　　6、 在对消费者进行市场细分的因素中，(　)很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，主要包括年龄、性别、职业、教育、宗教、家庭等多个方面。

　　A.地理区域因素

　　B.人口统计因素

　　C.消费心理因素

　　D.消费者行为因素

　　标准答案：B

　　7、 企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价法和(　)。

　　A. 折扣定价法

　　B. 产品组合定价法

　　C. 竞争导向定价法

　　D. 差异定价法

　　标准答案：C

　　8、 整体产品最基本的层次是(　)。

　　A. 核心利益

　　B. 无形产品

　　C. 有形产品

　　D. 附加产品

　　标准答案：A

　　9、 企业所有产品线中的产品项目的总和是指产品组合的(　)。

　　A. 宽度

　　B. 长度

　　C. 深度

　　D. 一致性

　　标准答案：B

　　10、 服务与实物产品最基本的区别是(　)。

　　A. 无形性

　　B. 同步性

　　C. 异质性

　　D. 易逝性

　　标准答案：A