36、

　　某生产光学相机的企业忙于将资源投向改善产品质量和技术性能，缺乏远见，忽视了市场需求，忽视了对产品的有效推广和分销，最终导致产品在竞争中逐渐丧失优势。该企业在市场营销方面犯了(

　　)

　　A. “认知近视症”

　　B. “沟通近视症”

　　C. “市场近视症”

　　D. “晶牌近视症”

　　37、

　　恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例

　　A. 食物消费

　　B. 房租与燃料费

　　C. 教育支出

　　D. 卫生和休闲支出

　　38、

　　按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府机构市场

　　A. 购买数量

　　B. 购买动机

　　C. 交易方式

　　D. 交易频率

　　39、

　　对于生产经营者来说，有一类消费品应该拓宽其产品的分销渠道，以方便消费者购买，这类消费品是( )

　　A. 便利品

　　B. 选购品

　　C. 特殊品

　　D. 非寻求品

　　40、

　　在工业品中，不直接进入最终产品的、其价值分期摊入管理费用的是( )

　　A. 原材料和零部件

　　B. 固定资产

　　C. 供应品和服务

　　D. 最终产品

　　41、

　　( )是使企业的产品有别于竞争产品、实施差异化策略的有效途径

　　A. 核心利益

　　B. 有形产品

　　C. 附加产品

　　D. 整体产品

　　42、

　　产品组合的( )是指每一种产品的花色、口味、规格的多少

　　A. 长度

　　B. 宽度

　　C. 深度

　　D. 关联度

　　43、

　　价格低廉、消费者要经常使用，且通常不需要花费很多时间和经历去购买的物品，如牙膏、香烟、肥皂等属于消费品中的( )

　　A. 选购品

　　B. 便利晶

　　C. 非寻求品

　　D. 特殊品

　　44、

　　服务企业的( )是指企业对其服务人员的培训和管理

　　A. 内部营销

　　B. 外部营销

　　C. 交互营销

　　D. 全面营销

　　45、

　　市场营销的核心概念是( )

　　A. 促销

　　B. 分销

　　C. 交换

　　D. 市场定位

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