二、多项选择题

　　1.在市场研究和预测的基础上进行(　)等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。

　　A.市场细分

　　B.选择目标市场

　　C.市场定位

　　D.营销组合

　　E.营销分析

　　2.影响对消费者市场进行市场细分的因素有(　)。

　　A.人口统计

　　B.消费心理

　　C.用户规模

　　D.地理区域

　　E.消费行为

　　3.人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于(　)。

　　A.人口统计变量比较稳定

　　B.获得人口统计资料比较容易

　　C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系

　　D.市场竞争日益激烈

　　E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用

　　4.经过市场细分之后，企业要选择市场覆盖战略，可供选择的市场覆盖战略有(　)。

　　A.差异营销

　　B.组合营销

　　C.分散营销

　　D.集中营销

　　E.无差异营销

　　5.下列关于各种市场覆盖战略的表述正确的有(　)。

　　A.无差异营销的出发点是获取规模经济效益

　　B.差异营销比较适用于需求异质性突出的产品或服务

　　C.集中营销是企业只将实力集中于一个或少数几个子市场

　　D.差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略

　　E.无差异营销成本优势的取得是以牺牲顾客差别需求为代价的

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