一、单项选择题

　　1.

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。参见教材P160

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：制定目标营销战略是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。参见教材P160

　　3.

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：目标营销战略的前提是市场细分。参见教材P160

　　4.

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：市场细分的一种传统方法是按地理区域细分市场。参见教材P160

　　5.

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：购买动机是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。参见教材P161

　　6.

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：企业进行市场细分的目的是选择目标市场。参见教材P161

　　7.

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。参见教材P161

　　8.

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：需求异质性突出的产品，如化妆品、洗涤品、服装等，比较适合采用的营销方式是差异营销。参见教材P162

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：选项ACD属于影响定价的企业外部因素。参见教材P164

　　10.

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。参见教材P165

　　11.

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。参见教材P165

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