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第二十一章 市场营销策略

　　一、单项选择题

　　1. ()是产品的生命，是获得竞争力的源泉。

　　A.价格

　　B.产量

　　C.效益

　　D.质量

　　2. ()是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。

　　A.集中营销

　　B.无差异营销

　　C.差异营销

　　D.选择营销

　　3. 按照人口统计因素可以将服装市场细分为()市场。

　　A.男装和女装

　　B.休闲装和职业装

　　C.传统服装和时尚服装

　　D.内衣和外衣

　　4. 采用()的主要优点是，企业既可以迅速把握市场动态，扬长避短，在竞争中处于有利地位，又大大节省了经营费用，增加盈利。

　　A.无差异营销

　　B.差异营销

　　C.集中营销

　　D.选择营销

　　5. 企业营销管理的任务就是在分析()的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

　　A.顾客需要

　　B.企业自身

　　C.营销环境

　　D.竞争对手

　　6. 所谓()是指营销管理者将有关企业及其产品的信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。

　　A.分销

　　B.定价

　　C.销售

　　D.促销

　　7. 促销的实质是营销管理者与目标市场之间的()。

　　A.合作研发

　　B.信息沟通

　　C.资金融通

　　D.竞争博弈

　　8. ()是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

　　A.生活方式

　　B.消费者个性

　　C.年龄结构

　　D.购买动机

　　9. 相对于差异营销和无差异营销，集中营销的不同之处在于()。

　　A.目标市场比较单一和窄小

　　B.以整个市场为营销活动的范围

　　C.能够获取规模经济效益

　　D.各种顾客不同的需求都能得到满足