一、单项选择题

　　1

　　[答案]：D

　　[解析]：质量是产品的生命，是获得竞争力的源泉。

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。

　　3

　　[答案]：A

　　[解析]：按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]：题干所述为集中营销的优点。

　　5

　　[答案]：C

　　[解析]：企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

　　6

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查促销的概念。

　　7

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。

　　8

　　[答案]：D

　　[解析]：购买动机是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

　　9

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查集中营销的特点。集中营销只将实力集中于一个或少数几个子市场上。

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