41.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持(　　)导向。

　　A.市场

　　B.产品

　　C.技术

　　D.创新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。19章255页

　　42.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企业资源

　　B.目标市场比较狭小

　　C.营销费用太高

　　D.目标市场上客户满意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。20章270页

　　43.企业在做出促销决策时，首先应当(　　)。

　　A.选择信息传播媒体

　　B.手机市场反馈

　　C.确定目标受众

　　D.涉及促销信息

　　【答案】C

　　【解析】传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。20章275页

　　44.增加产品组合的(　　)，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

　　A.长度

　　B.宽度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。21章281页

　　45.按照顾客不同的(　　)，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

　　A.购买批量

　　B.购买动机

　　C.购买场所

　　D.购买频率

　　【答案】B

　　【解析】按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。19章256页

　　46.将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品，是按照(　　)来划分的。

　　A.消费场所

　　B.消费数量

　　C.消费行为

　　D.消费心理

　　【答案】C

　　【解析】按照消费者的购买行为来划分，将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品。21章279页

　　47.已经获取专用权且受法律保护的品牌就是(　　)。

　　A.品牌名称

　　B.品牌标志

　　C.专利

　　D.商标

　　【答案】D

　　【解析】本题考查商标的概念。22章289页

　　48.下列品牌策略中，宣传促销费用最高的是(　　)策略。

　　A.统一品牌

　　B.延伸品牌

　　C.分类品牌

　　D.多品牌

　　【答案】D

　　【解析】多品牌策略是指同一企业为同一种产品建立两个或更多的品牌。品牌多在做促销的过程中费用也比较高。22章293页

　　49.在管理中，效果与效率不同，效果涉及到活动的结果，是相对于(　　)而言的。

　　A.程序

　　B.措施

　　C.产出

　　D.目标

　　【答案】D

　　【解析】效果涉及到活动的结果，是相对于目标而言的。23章297页

　　50.就需求决策的问题，征求选定专家的意见，然后将意见整理成若干不同观点后匿名反馈给专家，通过几轮反复，根据专家趋向一致的意见做出决策的方法叫做(　　)。

　　A.头脑风暴法

　　B.专家会议法

　　C.期望收益法

　　D.德菲尔法

　　【答案】D

　　【解析】本题考查德尔菲法的概念。24章306页

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