第 11 页:答案 |
41.
【正确答案】:C
【答案解析】:方差与标准差是反映数值型数据离散程度最主要、最常用的方法。参见教材P93
【答疑编号10070359】
42.
【正确答案】:B
【答案解析】:本题考查变量之间的正相关关系。当样本相关系数0
【答疑编号10070360】
二、多项选择题
1.
【正确答案】:ABDE
【答案解析】:市场调研的基本特点之一是客观性,所以选项C不选。参见教材P75
【答疑编号10070362】
2.
【正确答案】:BC
【答案解析】:选项ABCDE都属于在企业营销决策过程中所进行的市场调研,但只有选项BC属于战略调研。参见教材P75-76
【答疑编号10070363】
3.
【正确答案】:ABCD
【答案解析】:选项E是细分消费者市场的变量。参见教材P76
【答疑编号10070364】
4.
【正确答案】:AB
【答案解析】:选项CDE属于细分工业品市场的变量。参见教材P76
【答疑编号10070366】
5.
【正确答案】:ABDE
【答案解析】:要使市场细分有效必须具备的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。参见教材P76
【答疑编号10070368】
6.
【正确答案】:ACDE
【答案解析】:为了寻找市场定位,企业可以选择以下7种不同的方法,即:属性定位、利益定位、使用(应用)定位、使用人定位、竞争者定位、产品类目定位、质量(价格)定位。参见教材P76
【答疑编号10070369】
7.
【正确答案】:ABCD
【答案解析】:广告调研的内容主要包括广告环境调研、广告主体调研、目标市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研等。
【答疑编号10070371】
8.
【正确答案】:AB
【答案解析】:根据购买商品目的的不同,分为消费者市场调研和产业市场调研。参见教材P77
【答疑编号10070373】
9.
【正确答案】:BCDE
【答案解析】:本题考查市场调研的程序,共五步,除选项BCDE外,还有一步为确定调研性质。参见教材P77-79
【答疑编号10070374】
10.
【正确答案】:CD
【答案解析】:在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于调查对象和调查任务。参见教材P78
【答疑编号10070377】
11.
【正确答案】:ACE
【答案解析】:与原始数据采集相比,二手数据调研成本较低、资料容易获取、收集资料时间较短。参见教材P80
【答疑编号10070378】
12.
【正确答案】:ABCE
【答案解析】:经常采用二手数据调研方法的情况有市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、相关和回归分析。参见教材P80
【答疑编号10070381】
13.
【正确答案】:ABC
【答案解析】:选项DE属于外部二手数据。参见教材P81
【答疑编号10070382】
14.
【正确答案】:ADE
【答案解析】:原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第一手资料,具有直观、具体、零碎等特点,是直观感受。参见教材P81
【答疑编号10070383】
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