第11题 品牌可以体现企业或产品的核心价值，是质量和信誉的保证，成为企业竞争的武器和“摇钱树”，是识别不同商品的分辨器。品牌的作用具体表现为对于企业的作用和对于消费者的作用两个方面。下列不是品牌对消费者的作用的是(　　)。

　　A.个性展现功能

　　B.契约功能

　　C.维权功能

　　D.识别功能

　　【正确答案】：C

　　【试题解析】：维权功能是品牌对于企业的功能，通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

　　第12题 初期的MRP没有考虑到企业现有生产能力和(　　)的约束。

　　A.技术条件

　　B.生产计划

　　C.采购条件

　　D.资金条件

　　【正确答案】：D

　　【试题解析】：初期的物料需求计划没有考虑生产企业现有生产能力和采购条件约束。

　　第13题 产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、期望层、延伸层和(　　)五个层次。

　　A.实质层

　　B.潜在层

　　C.附加层

　　D.默认层

　　【正确答案】：B

　　【试题解析】：产品分为五个层次：核心层、形式层、期望层、延伸层、潜在层。

　　第14题 (　　)可视为生产物流系统的终点，也是销售物流系统的起点。

　　A.产品下线

　　B.包装

　　C.产品入库

　　D.出厂

　　【正确答案】：B

　　【试题解析】：包装可视为生产物流系统的终点，也是销售物流系统的起点。

　　第15题 在波士顿矩阵分析工具巾，代表产品业务增长率高、市场占有率低的区域是(　　)。

　　A.幼童区

　　B.明星区

　　C.瘦狗区

　　D.金牛区

　　【正确答案】：A

　　【试题解析】：波士顿矩阵根据市场增长率和市场份额两项指标，将企业所有的战略单位分为明星、金牛、瘦狗和幼童四大类，并以此选择企业的战略。幼童区位于矩阵的左上角，这个区位的产品业务增长率高，但市场占有率低。

　　第16题 合同一方当事人将一定的技术成果交给另一方当事人，而另一方当事人接受这一成果并为此支付约定的价款或费用的合同是(　　)。

　　A.技术转让合同

　　B.技术开发合同

　　C.技术咨询合同

　　D.技术服务合同

　　【正确答案】：A

　　【试题解析】：技术转让合同。

　　第17题 名牌聚合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力。这是名牌的(　　)效应。

　　A.宣传

　　B.衍生

　　C.内敛

　　D.稳定

　　【正确答案】：C

　　【试题解析】：名牌是知名品牌，所以具有强大的名牌效应，包括聚合效应、磁场效应、衍生效应、内敛效应、宣传效应、带动效应和稳定效应。其中内敛效应是指名牌会增强企业的凝聚力，著名企业的良好形象会使生活、工作在这样企业中的员工产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化、工作氛围。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升。

　　第18题 研究开发(R&D)包括基础研究、应用研究和(　　)。

　　A.高端研究

　　B.实验开发

　　C.原始创新

　　D.集成创新

　　【正确答案】：B

　　【试题解析】：研究开发包括基础研究、应用研究和实验开发。

　　第19题 上题中的钢铁企业收购铁矿生产企业的行为体现了企业发展战略中的(　　)。

　　A.一体化战略

　　B.多元化战略

　　C.不相关战略

　　D.转向战略

　　【正确答案】：A

　　【试题解析】：一体化战略又称企业整合战略，是指企业有目的地将相互联系紧密的经营活动纳入企业体系中，形成统一的经济组织进行全盘控制和调配。

　　第20题 创新的最主要特点是新颖性和(　　)。

　　A.多层次性

　　B.具有价值

　　C.体现文化

　　D.阶段性

　　【正确答案】：B

　　【试题解析】：创新的特点。

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