【连题】 某企业开发出一种新产品，单位成本为1 000元。

　　根据以上资料，回答下列91~95题：

　　第91题 如果该企业希望获得20%的利润率，那么该产品定价为(　　)元，这种定价方法被称为(　　)。

　　A.1 500，成本导向定价法

　　B.1 200，成本导向定价法

　　C.1 500，竞争导向定价法

　　D.1 200，竞争导向定价法

　　【正确答案】：B

　　【试题解析】：定价方法主要有三种类型：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。成本导向定价法以产品成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法，是中外企业最常用、最基本的定价方法，其中最重要、最常见的是成本加成定价法。它是按产品的单位成本加上一定比例的利润来定价。公式为：单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)

　　第92题 假如该产品在行业中类似产品价格为1 300元，若采取撇脂定价，则该产品价格可为(　　)元。

　　A.1 200

　　B.1 300

　　C.1 400

　　D.1 500

　　【正确答案】：C,D

　　【试题解析】：撇脂定价：企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。

　　第93题 假如该产品在行业中类似产品价格为1 300元，若采取渗透定价，则该产品价格可为(　　)元。

　　A.1 200

　　B.1 300

　　C.1 400

　　D.1 500

　　【正确答案】：A

　　【试题解析】：渗透定价：即低价投放新产品，使产品广泛渗透，从而提高企业的市场占有率，然后随着份额的提高而调整价格，降低成本，实现盈利目标。

　　第94题 假如该产品在行业中类似产品价格为1 300元，若该商品价格定价为1 399元，则采用的定价策略是(　　)。

　　A.心理定价

　　B.撇脂定价

　　C.渗透定价

　　D.折扣定价

　　【正确答案】：A,B

　　【试题解析】：心理定价，即企业利用顾客心理，有意识地将产品价格定得高些或低些，以扩大销售。包括尾数定价、整数定价、声望定价(优质高价)、招徕定价(物美价廉)、习惯定价。撇脂定价，指企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。

　　第95题 竞争导向定价法是指以市场上同类竞争产品的价格为定价依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法。下列属于竞争导向定价法的是(　　)。

　　A.随行就市定价法

　　B.差别竞争定价法

　　C.密封投标定价法

　　D.认知价值定价法

　　【正确答案】：A,B,C

　　【试题解析】：认知价值定价法是需求导向定价法。

　　第96题 在盈亏平衡图上标号为3的线是(　　)。

　　A.销售收入线

　　B.同定成本线

　　C.总成本线

　　D.变动成本线

　　【正确答案】：C

　　【试题解析】：见第上题解析。

　　第97题 该企业2012年不亏损的最低产销量是(　　)件。

　　A.22 000

　　B.22 500

　　C.24 000

　　D.28 000

　　【正确答案】：C

　　【试题解析】：盈亏平衡点产量=固定成本/(单价-变动成本)=24 000

　　第98题 该企业2012年若想盈利100万元，则产销量是(　　)件。

　　A.12 000

　　B.22 500

　　C.14 000

　　D.28 000

　　【正确答案】：D

　　【试题解析】：设产量为x，则有(500—250)x一6 000 000=1 000 000，解得x=28 000。

　　第99题 根据盈亏平衡分析法，该企业若想盈利，可采取的对策是(　　)。

　　A.适当提高变动成本

　　B.降低总同定成本

　　C.增加产销量

　　D.降低产品销售价格

　　【正确答案】：B,C

　　【试题解析】：降低固定成本、降低变动成本、提高销量、提高售价都可提高盈利水平。

　　【连题】 某企业在确定产品产量指标时采取盈亏平衡分析法，盈亏平衡示意图见下图。该企业2012年计划生产一种产品，该产品单价为500元，单位产品的变动成本为250元，总固定成本为600万元。

 

　　根据以上资料，回答下列100~104题：

　　第100题 在盈亏平衡图上标号为4的线是(　　)。

　　A.销售收入线

　　B.固定成本线

　　C.总成本线

　　D.变动成本线

　　【正确答案】：A

　　【试题解析】：1为固定成本线，2为变动成本线，3为总成本线，4为销售收入线。

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