一、单项选择题

　　1

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查避强定位策略。避强定位策略的风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。参见教材P70。

　　2

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查目标市场。无差异性营销策略，主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求。参见教材P70。

　　3

　　[答案]：D

　　[解析]：企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略 无差异性营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。参见教材P70。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查目标市场。选择专业化模式，即企业有选择地进入几个不同的、相互联系较少的细分市场，为不同的顾客群体提供不同性能的同类产品。这样可以有效地分散经营风险，即使某个细分市场遇到困难，仍能在其他细分市场上获得盈利。有较强资源的企业可以采用这种模式。参见教材P70。

　　5

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查市场细分。成功有效的市场细分应遵循四条基本原则 可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性。参见教材P69。

　　6

　　[答案]：C

　　[解析]：市场营销宏观环境中的社会文化环境。参见教材P69。

　　7

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查营销中介。商人中间商即从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等。参见教材P68

　　8

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。参见教材P67。

　　9

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。不规则需求，进行同步性市场营销。参见教材P66。

　　10

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查市场营销的融资功能。参见教材P65

　　11

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查市场营销的管理过程。发现市场机会是市场营销的首要任务。参见教材P65。

　　12

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。参见教材P65。

　　13

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查市场营销的物流功能。参见教材P65。

　　14

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查市场营销观念。市场营销观念认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。参见教材P64。

　　15

　　[答案]：A

　　[解析]： 本题考查市场营销观念的概念。参见教材P64。

　　16

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查生产观念。生产观念认为企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务。参见教材P64。

　　17

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查生产观念。生产观念认为企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务。参见教材P64。

　　18

　　[答案]：C

　　[解析]： 本题考查单一品牌战略。单一品牌战略又称为“统一品牌战略”，风险是可以“一荣共荣”，但同样可能“一损俱损”。参见教材P82。

　　19

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查跨产品线单一品牌战略的概念。跨产品线单一品牌战略是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。参见教材P81

　　20

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查打造品牌的方法。参见教材P81。