二、多项选择题

　　1

　　[答案]：BD

　　[解析]：本题考查品牌管理机构配置模式。参见教材P84。

　　2

　　[答案]：ACD

　　[解析]：本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别(企业思想系统)、VI视觉识别(品牌视觉系统)、BI行为识别(行为规范系统)。参见教材P83。

　　3

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查品牌战略的内容——品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面。参见教材P79。

　　4

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：品牌按市场地位分类，可以分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品牌。参见教材P77。

　　5

　　[答案]：ABCE

　　[解析]：本题考查渠道管理，为了保持市场营销渠道的合理、有效，企业需要进行渠道管理，包括选择渠道成员、激励渠道成员、评估渠道成员和调整渠道结构。参见教材P75。

　　6

　　[答案]：CD

　　[解析]： 本题考查营销渠道。按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为长渠道和短渠道。参见教材P74。

　　7

　　[答案]：ABC

　　[解析]： 本题考查分销渠道。分销渠道包括商人中间商(取得所有权)和代理中间商(帮助转移所有权)，也包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者，但不包括供应商和辅助商。参见教材P74。

　　8

　　[答案]：ABC

　　[解析]： 本题考查促销定价策略。选项DE 属于折扣定价策略。参见教材P73。

　　9

　　[答案]：BE

　　[解析]：本题考查需求导向定价法。需求导向定价法是企业根据市场需求状况和消费者对产品感觉差异来确定价格的方法，又称“市场导向定价法”或“顾客导向定价法”。参见教材P73。

　　10

　　[答案]：ABC

　　[解析]： 本题考查产品成熟期的营销策略。产品成熟期可以采取的策略有调整市场、调整产品、调整营销组合。选项DE属于产品引入期的营销策略。参见教材P72。

　　11

　　[答案]：CDE

　　[解析]：本题考查产品引入期的营销策略。选项AB属于产品衰退期的营销策略。参见教材P72。

　　12

　　[答案]：BCE

　　[解析]：本题考查确定目标市场的营销策略——无差异性营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。参见教材P70

　　13

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查市场细分。成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性。参见教材P69。

　　14

　　[答案]：CDE

　　[解析]：本题考查市场细分中心理变量。选项AB属于市场细分中的行为变量。参见教材P69。

　　15

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查市场细分。进行市场细分所依据的变量有 地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。参见教材P69。

　　16

　　[答案]：BDE

　　[解析]： 本题考查市场营销的宏观环境——人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境。选项AC属于市场营销的微观环境。参见教材P68。

　　17

　　[答案]：ACD

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。潜在需求，进行开发性市场营销。过度需求，进行多向性市场营销。参见教材P66-67。

　　18

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。参见教材P65。