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　　第三章 市场营销与品牌建设

　　一、单项选择题

　　1、“一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的()。

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.销售观念

　　D.社会营销观念

　　2、反映了市场营销的产品观念的是()。

　　A.生产什么，就卖什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.卖什么，让人买什么

　　D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

　　3、反映了市场营销的销售观念的是()。

　　A.生产什么，就卖什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.卖什么，让人买什么

　　D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

　　4、“顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的()。

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.市场营销观念

　　D.社会营销观念

　　5、认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是()。

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.社会营销观念

　　D.市场营销观念

　　6、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是()。

　　A.市场机会与企业目标的统一性

　　B.市场机会与企业能力的统一性

　　C.市场机会与企业文化的统一性

　　D.企业能否获得最大的“差别利益”

　　7、对企业本身而言，市场营销的作用不包括()。

　　A.开拓市场

　　B.指导企业决策

　　C.满足消费者需要

　　D.承担风险

　　8、对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括()。

　　A.年度计划控制

　　B.战略控制

　　C.成本控制

　　D.赢利能力控制

　　9、进行刺激性市场营销的市场需求是()。

　　A.负需求

　　B.无需求

　　C.潜在需求

　　D.下降需求

　　10、当市场需求是无益或有害需求时，应进行()。

　　A.整合性市场营销

　　B.同步性市场营销

　　C.逆向性市场营销

　　D.转变性市场营销

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