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一、单项选择题
1、[答案]:B
[解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。
2、[答案]:B
[解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。
3、[答案]:C
[解析]:本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品,企业需要通过积极推销和进行大量促销活动,消费者才会采取购买行动。
4、[答案]:C
[解析]: 本题考查市场营销观念的观点。
5、[答案]:C
[解析]:本题考查社会营销观念。
6、[答案]:C
[解析]:本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性,其次要分析市场机会与企业能力的统一性,再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。
7、[答案]:D
[解析]: 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。
8、[答案]:C
[解析]:本题考查市场营销战略的实施与控制,包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。
9、[答案]:B
[解析]:本题考查市场营销的任务。无需求,进行刺激性市场营销。参见教材P66。
10、[答案]:C
[解析]:本题考查市场营销的任务。无益或有害需求,应进行逆向性市场营销。
11、[答案]:A
[解析]:本题考查市场营销的任务。过度需求,进行多向性市场营销。
12、[答案]:D
[解析]:本题考查市场营销的任务。充分需求,进行维持性市场营销。
13、[答案]:B
[解析]: 本题考查市场细分的概念。
14、[答案]:A
[解析]:本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应单一的顾客群体。
15、[答案]:A
[解析]:本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中,有利于生产和营销专业化,较易在特定市场上取得有利地位。
16、[答案]:B
[解析]:本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。
17、[答案]:D
[解析]:本题考查延伸层的概念。
18、[答案]:A
[解析]:本题考查成长期的概念。
19、[答案]:B
[解析]:本题考查地区定价策略。地区定价策略,即企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。
20、[答案]:B
[解析]:本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。
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