31 针对不规则需求，市场营销管理的任务是(　　)。

　　A.分析产生原因，加强广告说服工作，改变对产品的认识和理解

　　B.通过提高价格、减少附加服务和项目等手段暂时限制需求水平

　　C.通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销，千方百计维持现有的需求水平

　　D.通过各种手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致

　　参考答案：D

　　参考解析

　　本题考查市场营销管理的任务。针对不规则需求，市场营销者通过灵活的季节差价大力促销、调整经营时间、采用先进的科学技术等手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致。选项A是负需求时的任务，选项B是过量需求时的任务，选项C是充分需求时的任务。

　　32 在波士顿矩阵中，对于幼童业务，如果管理者认为其不能转变为明星业务，应当采取(　　)。

　　A.清算战略

　　B.扩张战略

　　C.转向战略

　　D.放弃战略

　　参考答案：D

　　参考解析

　　本题考查波士顿矩阵中各类型业务所对应的经营战。对于幼童业务，如果管理者认为其不能转变为明星业务，应当采取放弃战。

　　33某企业开发新产品，有四种产品方案可供选择，四种方案在不同市场状态下的损益值如下表所示。决策者采用折中原则进行决策，给定最大值系数a=0.75，该企业应选择的方为(　　)。

　　各方案损益值表 单位：万元

　　A.方案Ⅰ

　　B.方案Ⅱ

　　C.方案Ⅲ

　　D.方案Ⅳ

　　参考答案：C

　　参考解析

　　本题考查不确定型决策方法中的折中原则。

　　方案Ⅰ：60×0.75+40×(1-0.75)=55

　　方案Ⅱ：70× 0.75+30×(1-0.75)=60

　　方案Ⅲ：85×0.75+15×(1-0.75)=67.5

　　方案Ⅳ：95 × 0.75+(-20)×(1-0.75)=66.25

　　max{55，60，67.5,66.25}=67.5，所以企业应选择方案Ⅲ。

　　34 当消费者及用户的偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业可以采用的市场定位策略是(　　)。

　　A.避强定位策略

　　B.迎头定位策略

　　C.重新定位策略

　　D.集中定位策略

　　参考答案：C

　　参考解析

　　本题考查市场定位策中的重新定位策。如果竞争对手的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。

　　35 运用期望损益决策法进行经营决策的第一步是(　　)。

　　A.确定影响目标的变量

　　B.预测市场状态，并估计发生的概率

　　C.找出实现目标的约束条件

　　D.确定决策目标

　　参考答案：D

　　参考解析

　　本题考查期望损益决策法的步骤，其第一步是确定决策目标。

　　36 下列指标中，(　　)是宏观战略决策执行效果的监测指针，对组织战略目标有增值作用。

　　A.顾客指标

　　B.服务指标

　　C.关键绩效指标

　　D.发展指标

　　参考答案：C

　　参考解析

　　本题考查关键绩效指标法的相关知识。关键绩效指标是基于企业经营管理绩效的系统考核体系，是指企业宏观战目标决策经过层层分解产生的可操作性的战术目标，是宏观战决策执行效果的监测指针，对组织战目标有增值作用。

　　37 当产品处于生命周期的(　　)阶段时，竞争激烈，物流活动会变得具有高度的选择性。

　　A.研制

　　B.成长

　　C.成熟

　　D.衰退

　　参考答案：C

　　参考解析

　　本题考查产品生命周期不同阶段的物流目标。当产品处于生命周期的成熟阶段时，竞争激烈，物流活动会变得具有高度的选择性。

　　38 在现代企业中，所有者与经营者之间是(　　)关系。

　　A.承包经营

　　B.委托代理

　　C.监督管理

　　D.信任托管

　　参考答案：B

　　参考解析

　　本题考查所有者与经营者的关系——他们是委托代理关系。

　　39 在其他条件不变的情况下，债券筹资费率降低会使公司发行债券的资本成本率(　　)。

　　A.上升

　　B.下降

　　C.不变

　　D.无法确定

　　参考答案：B

　　参考解析

　　本题考查债券资本成本的计算公式。根据债券的资本成本计算公式Kb=[Ib(1-T)]/[B(1-Fb)]可知，筹资费率与债券的资本成本率成正比，所以前者降低，后者也相应下降。

　　40 企业联盟有若干种组织运行模式，垂直供应链型企业宜采用的组织运行模式是(　　)。

　　A.星形模式

　　B.链形模式

　　C.平行模式

　　D.联邦模式

　　参考答案：A

　　参考解析

　　本题考查企业联盟组织模式的适用情形。星形模式适用于垂直供应链型的企业。平行模式适用于某一市场机会的产品联合开发及长远战合作。联邦模式可用于高新技术产品的快速联合开发。

　　相关推荐：

　　2014经济师考试《中级经济基础》重点知识汇总

　　2014年经济师考试《中级工商管理》章节习题汇总

　　2014年经济师《中级工商管理》考点练习试题汇总

　　2014年经济师《中级工商管理》强化试题及解析汇总