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　　一、单项选择题(共60题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　l.从行业生命周期各阶段的特点来看，行业的产品逐渐完善，规模不断扩大，市场迅速扩张，行业内企业的销售额和利润迅速增长，则该行业属于( )。

　　A形成期 B成长期 C成熟期 D 衰退期

　　2.市场营销管理的实质是( )。

　　A分析管理 B计划管理 C控制管理 D需求管理

　　3.在波士顿矩阵分析工具中，代表产品业务增长率高、市场占有率低的区域是( )。

　　A幼童区 B明星区 C瘦狗区 D金牛区

　　4.根据迈克·波特教授提出的“五力模型”，在行业中普遍存在着五种竞争力量，分别是行业内现有企业间的竞争、新进入者的威胁、替代品的威胁、购买者的谈判能力和( )。

　　A供应者的谈判能力 B生产者的谈判能力

　　C销售者的谈判能力 D使用者的谈判能力

　　5.在企业发展过程中对其有影响的物质因素是( )。

　　A自然环境 B人口环境 C经济环境 D技术环境

　　6.某企业开发新产品，有四种产品方案可供选择，四种方案在不同的市场状态下的损益值如下表所示。决策者采用折中原则进行决策，给定最大值系数a=0.75，该企业应该选择的方案为( )。

　　A方案I B方案Ⅱ C方案Ⅲ D方案IV

　　7.企业对非常规的无法预估决策方案结果发生概率的业务活动进行决策时，宜采用( )。

　　A确定型决策方法 B不确定型决策方法

　　C风险型决策方法 D离散型决策方法

　　8.在公司制企业中，作为股东会议的常设权力机构，代表股东利益进行重大决策的是( )。

　　A董事会 B监事会 C经理 D工会

　　9.企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场的市场是指( )。

　　A子市场 B目标市场 C细分市场 D总体市场

　　10.公司制企业有明晰的产权关系，其中对全部法人财产依法拥有独立支配权力的主体是( )。

　　A股东 B公司 C董事会 D经营层

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