单项选择题(每题1分)

　　第 1 题

　　市场营销是以( )为中心的活动。

　　A.生产者 B.销售商

　　C.消费者 D.都不是

　　正确答案：C,

　　第 2 题

　　下列不是市场营销面临的宏观环境的是()。

　　A.科学技术环境 B.经济环境

　　C.自然环境 D.公众

　　正确答案：D,

　　第 3 题

　　以下属于行业生命周期中成熟期的特点的是()。

　　A.竞争压力小，企业规模小

　　B.行业规模扩大市场营销和生产管理成为关键职能

　　C.行业由分散走向集中

　　D.市场萎缩，规模缩小

　　正确答案：C,

　　第 4 题

　　任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不同时期，需采取不同的营销策略，下列属于成长期的营销策略的是()。

　　A.快速渗透策略，即以低价格、高促销费用推出新产品

　　B.寻找新的细分市场，改变广告宣传重点

　　C.发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量

　　D.调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户

　　正确答案：B,

　　第 5 题

　　某钢铁企业利用自身临近铁矿的区位优势，通过收购铁矿生产企业，降低了交易费用，降低产品价格，扩大了市场占有率，这体现了基本战略中的( )。

　　A.成本领先战略 B.差异化战略

　　C.集中战略 D. —体化战略

　　正确答案：A,

　　第 6 题

　　上题中的钢铁企业收购铁矿生产企业的行为体现了企业发展战略中的( )。

　　A. 一体化战略 B.多元化战略

　　C.不相关战略 D.转向战略

　　正确答案：A,

　　第 7 题

　　拥有雄厚研究开发实力的高技术企业，通常采用( )战略。

　　A.成本领先战略 B.差异化战略

　　C.集中战略 D. —体化战略

　　正确答案：B,

　　第 8 题

　　企业的战略目标一般分为盈利、服务、员工和( )四个方面。

　　A.产品 B.技术C.社会责任 D.政治

　　正确答案：C,

　　第 9 题

　　十分重视运用组织结构、激励手段和控制系统来促进战略实施的企业战略实施模式是( )。

　　A.指挥型 B.合作型

　　C.转化型 D.增长型

　　正确答案：C,

　　第 10 题

　　战略控制流程的第一个步骤是( )。

　　A.衡量实际绩效 B.采取纠正措施

　　C.制定绩效标准 D.采取纠正措施

　　正确答案：C,

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