一、单项选择题

　　1、【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查流水线生产能力的计算。M=F/r=(10×60)/12=50件。

　　2、【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查设备组的生产能力。设备组的生产能力=单位设备有效工作时间×设备数量×产量定额=15×10×20=3000台。

　　3、【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查准时化。准时化(JIT)的基本思想是只在需要的时刻，生产需要的数量的所需产品。JIT的核心是追求一种无库存的生产系统，或使库存达到最小的生产系统，其本质是一个拉动式的生产系统。

　　4、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查丰田生产方式。准时化生产这种手段是丰田生产方式的核心。

　　5、【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查看板管理的概念。看板管理，简而言之，是对生产过程中各工序生产活动进行控制的信息系统。

　　6、【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查新产品定价策略中的撇脂定价策略。撇脂定价策略指在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。

　　7、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查备选产品定价。购买汽车的客户往往在购车时还会选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等备选产品，这些备选产品不是必买品，但是可以满足不同客户的偏好。这时，汽车经销商就可以给这些备选产品定一个高价。因为高价的备选产品并不会影响汽车的销售(不是必买品)，而购买备选产品的客户不在意其较高的价格。

　　8、【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查心理定价策略中的声望定价策略。声望定价策略是指利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格。

　　9、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查折扣与折让定价策略的形式。数量折扣是指根据购买数量的多少，分别给予不同的折扣。典型例子是“购货100个单位以下的单价是10元，100个单位以上9元”。

　　10、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查成本加成定价法的计算。产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=1500×(1+15%)=1725(元)。

　　11、【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查竞争导向定价法。竞争价格定价法是指企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。

　　12、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查一层渠道的概念。一层渠道即生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消费者。

　　13、【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查目标市场的无差异营销策略。无差异营销策略降低了营销成本，节省了促销费用，但长期使用此策略，必然导致一部分差异性需求得不到满足。

　　14、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查差异性营销策略。差异性营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略。采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

　　15、【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查品牌战略的内容。品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。

　　16、【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

　　17、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查品牌资产的内容。品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

　　18、【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查水平营销系统的概念。水平营销系统即由两个或两个以上的独立公司统一它们的资源和计划来开发一个新的市场营销机会。

　　19、【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查市场定位的概念。市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

　　20、【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查市场的构成要素。市场由人口、购买力和购买欲望三个要素构成。

　　二、多项选择题

　　1、【正确答案】 DE

　　【答案解析】 本题考查多品种生产条件下生产能力核算。在多品种生产条件下，企业生产能力的计算方法主要有代表产品法和假定产品法两种。

　　2、【正确答案】 ABCD

　　【答案解析】 本题考查看板的使用规则。看板的使用规则之一是均衡化生产，所以选项E不选。

　　3、【正确答案】 BCDE

　　【答案解析】 本题考查看板的功能。看板的功能主要有以下四点：(1)生产以及运送的工作指令。(2)防止过量生产和过量运送。(3)进行“目视管理”的工具。(4)改善的工具。

　　4、【正确答案】 BC

　　【答案解析】 本题考查生产调度系统的组织。一般大中型企业设厂级、车间和工段调度。中小型企业一般只设厂部、车间二级调度。

　　5、【正确答案】 AC

　　【答案解析】 本题考查产品生产进度的安排。产品生产进度的安排取决于企业的生产类型和产品的生产技术特点。

　　6、【正确答案】 AB

　　【答案解析】 本题考查市场渗透定价策略的优点，即选项AB。选项E是撇脂定价策略的优点。市场渗透定价策略的缺点是投资回收期长，价格变动余地效，难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化。

　　7、【正确答案】 ABD

　　【答案解析】 本题考查竞争导向定价法。竞争导向定价法包括随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法等。

　　8、【正确答案】 BD

　　【答案解析】 本题考查目标市场的策略。差异性营销策略和集中性营销策略都是以市场细分为基础的营销策略。

　　9、【正确答案】 ABD

　　【答案解析】 本题考查品牌的分类。按价格定位分类，有普通品牌(大众品牌)、高档品牌和奢侈品牌。

　　10、【正确答案】 ABC

　　【答案解析】 本题考查品牌战略的类型。品牌战略的类型包括单一品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略。

　　11、【正确答案】 ABCD

　　【答案解析】 本题考查品牌资产的组成。品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。

　　12、【正确答案】 ABD

　　【答案解析】 本题考查市场定位。市场定位的策略主要包括避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略。

　　13、【正确答案】 ACDE

　　【答案解析】 本题考查市场的相关知识。人口因素是构成市场的基本要素，所以选项B错误。

　　14、【正确答案】 ABE

　　【答案解析】 本题考查消费者市场细分变量表。心理变量包括：生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等，选项ABE属于心理变量。行为变量包括：购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等，选项CD属于行为变量。

　　15、【正确答案】 CDE

　　【答案解析】 本题考查现代市场营销观念的表述。选项AB属于传统市场营销的观念。

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