二、多项选择题

　　1、根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有(　)。

　　A、免费送货

　　B、产品包装

　　C、修理维护

　　D、备件供应

　　E、产品质量

　　2、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成长期特点的有(　)。

　　A、销售量迅速增加

　　B、销售成本大幅度下降

　　C、产品市场竞争渐趋激烈

　　D、促销加大，价格会下降

　　E、利润由最高峰逐步下降

　　3、产品组合策略包括(　)。

　　A、扩大产品组合策略

　　B、缩减产品组合策略

　　C、产品线延伸策略

　　D、产品线现代化策略

　　E、集中性营销策略

　　4、营销人员可以选择的促销策略包括(　)。

　　A、拉引策略

　　B、推动策略

　　C、垂直营销

　　D、水平营销

　　E、多渠道营销

　　5、新产品定价策略包括(　)。

　　A、撇脂定价策略

　　B、市场渗透定价策略

　　C、温和定价策略

　　D、分档定价策略

　　E、招徕定价策略

　　6、下列关于生产计划的表述正确的有(　)。

　　A、年度生产计划是考核企业生产水平和经营状况的主要依据

　　B、中长期计划是为开创新局面所制定的生产发展规划

　　C、生产作业计划是生产计划的执行性计划

　　D、年度生产计划是以计划期现实的市场状况和充分利用现有的生产能力为依据制定的企业的生产纲领

　　E、中长期计划是确定企业生产水平的纲领性计划

　　7、生产计划指标主要包括(　)。

　　A、产品品种指标

　　B、产品质量指标

　　C、产品产值指标

　　D、产品产量指标

　　E、产品销量指标

　　8、生产计划指标中，反映产品生产过程中工作质量的指标有(　)。

　　A、产品质量分

　　B、产品平均技术性能

　　C、质量损失率

　　D、废品率

　　E、成品返修率

　　9、生产进度控制的基本内容包括(　)。

　　A、投入进度控制

　　B、库存进度控制

　　C、工序进度控制

　　D、出产进度控制

　　E、销售进度控制

　　10、事后控制的优点有(　)。

　　A、方法简便

　　B、费用低

　　C、控制工作量小

　　D、本期损失可以挽回

　　E、“实时”控制

　　11、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现，针对这种状态市场营销者应采取的措施有(　)。

　　A、努力将产品所提供的利益与人们的自然需求联系起来

　　B、使消费者体验到新产品比原有产品具有更多的好处

　　C、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

　　D、开发有效的产品和服务来满足需求

　　E、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态

　　12、下列选项中属于市场营销宏观环境的是(　)。

　　A、人口环境

　　B、经济环境

　　C、政治法律环境

　　D、社会文化环境

　　E、竞争者

　　13、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是(　)。

　　A、机会水平和威胁水平

　　B、潜在机会的吸引力

　　C、机会出现的可能性

　　D、环境威胁对企业的影响程度

　　E、出现环境威胁的可能性

　　14、下列选项中，属于市场营销微观环境的有(　)。

　　A、企业自身的各种因素

　　B、竞争者

　　C、营销渠道企业

　　D、顾客

　　E、技术

　　15、企业的定价目标主要有(　)。

　　A、维持企业生存

　　B、短期利润最大化

　　C、市场占有率最大化

　　D、维护企业和产品形象

　　E、降低成本

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