2008年经济师考试(中级)《工商管理》预测试卷(5)

　　84、某工业企业生产经营若干产品，为把所有产品联系起来考虑，以获取较好的整体效益，就涉及到产品组合策略.但企业主要经营领导人是技术人员出身，企业又是新创企业，缺乏市场营销的理论与实践，需要你为他们作一些解答与分析.

　　1.产品的整体概念包括的基本层次是( ).

　　A.核心产品

　　B.有形产品

　　C.一般产品

　　D.附加产品

　　2.按照市场营销理论，核心产品是( ).

　　A.产品整体概念中最主要和最基本的层次

　　B.满足顾客需求的核心内容

　　C.顾客真正想要购买的东西

　　D.畅销的产品

　　3.产品组合是指企业生产或销售的全部( )的组合.

　　A.产品线

　　B.产品项目

　　C.核心产品

　　D.附加产品

　　4.企业增加产品组合的宽度的好处是( ).

　　A.有利于扩展企业经营，实行多角化经营

　　B.有利于企业挖掘技术、资源的潜力提高经济效益

　　C.有利于占领同类产品的更多细分市场

　　D.有利于企业分散生产经营风险

　　5.企业增加产品组合的长度的好处是( ).

　　A.使产品线更加丰富

　　B.在满足顾客不同需要同时可增大经济效益

　　C.可占领同类产品的更多细分市场

　　D.可分散生产经营风险

　　6.所谓产品组合策略，就是在产品组合的( )方面的决策.

　　A.宽度

　　B.深度

　　C.长度

　　D.相关性

　　E.相斥性

　　标准答案： ABD,ABC,AB,ABD,ABC,ABCD

　　解析：1.商标的本质就是区别不同的产品和服务。

　　2.“恒安”是文字，而该公司属于服务业。

　　3. 参见教材248页，商标使用的管理。