2008年经济师考试(中级)《工商管理》预测试卷(6)

　　83、某工业企业生产经营若干产品，卹何把所有产品联系起来考虑，以获取较好的整体效益，就涉及到产品组合策略.但企业主要经营领导人是技术人员出身，企业又是新创企业，缺乏市场营销的理论与实践，需要你为他们作一些解答与分析.

　　1.企业增加产品组合的长度的好处是( ).

　　A.使产品线更加丰富

　　B.在满足顾客不同需要同时可增大经济效益

　　C.可占领同类产品的更多细分市场

　　D.可分散生产经营风险

　　2.所谓产品组合策略，就是在产品组合的( )方面的决策.

　　A.宽度

　　B.深度

　　C.长度

　　D.相关性

　　E.相斥性

　　3.企业在优化和调整产品组合时，可选择的策略是( ).

　　A.扩大产品组合

　　B.缩减产品组合

　　C.产品延伸

　　D.市场延伸

　　4.为了有利于占领同类产品的更多细分市场,满足顾客的需求和爱好,吸引更多的顾客,企业应该增加产品组合的( ).

　　A.宽度

　　B.长度

　　C.深度

　　D.黏度 

　　标准答案： AB,ABCD,ABC,C

　　解析： 1.产品组合的长度指产品项目的总数，具体好处见71页。

　　2.有关产品组合的4种尺度，黏度就是相关性。

　　3.市场延伸不属于企业的产品组合策略。

　　4.深度指产品组合中产品品种的多少，增加深度可以占领更多细分市场。